Antes de comprar algo que tenemos en la mira, investigamos. Comparamos productos, buscamos opiniones, miramos reseñas, seguimos recomendaciones y analizamos cada detalle antes de tomar una decisión.
A partir de este comportamiento tan cotidiano, Dentsu Creative desarrolló para CACE la nueva campaña de CyberMonday 2026, que convierte a los consumidores en los verdaderos detectives del evento.
A través del humor y de los códigos visuales del mundo de los espías, la campaña exagera esas pequeñas investigaciones que todos hacemos antes de comprar. Así, cada producto puede convertirse en el objetivo de una misión: seguirlo, observarlo, ponerlo a prueba y juntar todas las pistas necesarias antes de decidir.
La campaña presenta dos personajes y situaciones que llevan esta idea a diferentes categorías, desde alguien que entra en una misión para encontrar el aire acondicionado perfecto hasta quien investiga unas zapatillas o analiza cuál es el destino ideal para sus próximas vacaciones.
Mariela Pettinati, Directora Creativa de Dentsu Creative comentó: “Antes de hacer cualquier compra, dejamos salir un poquito nuestro lado detectivesco. Empezamos a averiguar, buscamos, lo seguimos y a veces directamente nos encuentra. De ese comportamiento tan actual nace la idea de esta campaña. Con un guiño estético y un tono descontracturado, esas investigaciones cobraron vida. Hoy las compras son muy pensadas, hasta en algunos casos te volvés experto en el tema. Y qué mejor que aprovechar CyberMonday en estas fechas, con las mejores oportunidades para finalmente conseguir eso que venías siguiendo.”
Iván Lorenz, Líder de Comunicación de CACE, dijo: “Investigar es cotidiano. Buscamos opiniones, leemos reseñas, armamos y desarmamos carritos y conversamos para encontrar argumentos que nos ayuden a elegir. A veces con tanta meticulosidad que se vuelve casi una actividad profesional. Llevar esa labor al universo detectivesco nos permitió crear una campaña versátil que puede hablar el lenguaje de cada plataforma. Así, amplificamos el mensaje y convertimos el sitio cybermonday.com.ar en el centro de operaciones que los usuarios van a explorar el 2, 3 y 4 de noviembre.”
Con 3 spots para tv, radio, plataformas de streaming, redes sociales y vía pública, la campaña busca amplificar el espíritu de CyberMonday y acompañar a los consumidores en cada etapa de su búsqueda.
FICHA TÉCNICA
Managing Director: Martín Seijas
Directores Generales Creativos: Gastón Cánaves / Agustín Alba
Directora Creativa: Mariela Pettinati
Redactora: Camila Bennardi
Directora de Arte: Martina Gobea
Head of Art: Gastón Valicenti
Motion Graphics: Federico D’Elia
Diseñadora Gráfica: Clara Martinez
Coordinadora: Celeste Pons
Director General de Cuentas: Leonardo Aboy
Directora de Cuentas: Betina Fariza
Directores: Andrés Alejandro Gatti – Javier Reboursin
Productora: Emilia Fernández Tasende
Diseñador de arte e ilustrador: Juan Martin Ayerbe
Animador: Gastón Ignacio Herrera
Animadora y asistente de animación: Canela Bosco Naranjo
Músico: Juan Manuel Ponce
Mezclador: Luciano Fortuny
Locutor: Ignacio Gagliano
