William Grant & Sons eligió a Fratelli Branca Destilerías como distribuidor oficial de su portfolio en Argentina. A partir del 12 de octubre, la compañía comenzó a comercializar Glenfiddich, Drambuie, Grant’s, Hendrick’s, Monkey Shoulder, The Balvenie, The Famous Grouse y Tullamore D.E.W., dando inicio a una nueva etapa para estas marcas en el mercado local.
El acuerdo reúne el prestigio y calidad internacional de las etiquetas de William Grant & Sons con la trayectoria, el conocimiento del mercado y la estructura comercial de Fratelli Branca en Argentina. Para la compañía, la incorporación representa un nuevo paso en su estrategia de crecimiento y amplía su presencia en categorías de alto valor agregado.
La alianza contempla una mirada de largo plazo, con foco en desarrollo comercial, distribución, visibilidad, capacitación y construcción de marca. El objetivo será fortalecer la presencia del portfolio en el país y desplegar estrategias específicas para potenciar cada una de sus propuestas de acuerdo con las características del mercado argentino.
Una elección que confirma el liderazgo local
Que algunas de las marcas de espirituosas más reconocidas del mundo elijan a Fratelli Branca para su nueva etapa en Argentina no es casual. La compañía es hoy uno de los jugadores más dinámicos de la industria: lidera el mercado de fernet con Fernet Branca, opera en Tortuguitas la planta de fernet más grande del mundo y en los últimos años sostuvo una agenda de inversión y lanzamientos, como Spirito Blu, para el que incorporó el destilador de gin de cobre más grande del continente.
La elección de la compañía para gestionar localmente las marcas de calidad y prestigio internacional de William Grant & Sons pone en valor capacidades desarrolladas a lo largo de décadas: conocimiento del consumidor, cobertura nacional, llegada al canal y experiencia en la construcción de marcas con identidad propia.
“Que una compañía como William Grant & Sons nos elija para desarrollar sus marcas en Argentina es un reconocimiento a todo lo que venimos construyendo en el país en los últimos años. Somos una compañía en crecimiento, con un profundo conocimiento del mercado y capacidad para desarrollar marcas con una mirada de largo plazo. Asumimos este desafío con enorme entusiasmo y con el compromiso de seguir generando valor para el mercado argentino”, afirmó Rafael De Gamboa, CEO de Fratelli Branca Destilerías Cono Sur.
El acuerdo excede la distribución e incluye también el trabajo estratégico sobre cada marca, sus públicos y sus oportunidades de crecimiento en Argentina. Esto implica desarrollar iniciativas comerciales, de comunicación, capacitación y posicionamiento adaptadas a las particularidades de cada categoría.
Para Fratelli Branca, la alianza también significa fortalecer su presencia en el segmento premium y ampliar su participación en categorías estratégicas, incorporando propuestas que abarcan whiskies escoceses single malt y blended, whiskey irlandés, gin y licores a base de whisky.
Un portfolio con historia e identidad
Entre las incorporaciones se encuentra Glenfiddich, whisky escocés single malt cuya historia comenzó en 1887, con sus expresiones de 12, 15 y 18 años. La selección reúne diferentes perfiles y procesos de maduración: desde el carácter fresco y frutal de la expresión de 12 años hasta el método Solera de la de 15 y el ensamblaje en pequeños lotes de la de 18.
La propuesta de whiskies escoceses también suma The Balvenie, con expresiones de 12 y 14 años; Grant’s, una marca de tradición familiar que se extiende por seis generaciones; y Monkey Shoulder, un blended malt elaborado con whiskies single malt de Speyside y con una fuerte vinculación con el mundo de la coctelería. También se incorpora The Famous Grouse, nacida en 1896 y sumada al portfolio global de William Grant & Sons en 2025.
Por su parte, Tullamore D.E.W. aporta la tradición del whiskey irlandés, con una historia que se remonta a 1829 y una expresión Original que combina triple destilación y tres tipos de whiskey. Hendrick’s, elaborado en Escocia, amplía la propuesta de gin con su distintiva combinación de pepino y rosa, mientras que Drambuie suma un licor elaborado a base de whisky escocés añejado, miel de brezo, hierbas y especias, cuya receta tiene sus raíces en el siglo XVIII.
Con esta incorporación, Fratelli Branca amplía su negocio, fortalece su propuesta en categorías premium y suma a su portfolio un conjunto de marcas de reconocimiento internacional. La elección de William Grant & Sons abre así una nueva etapa para la compañía y refuerza su capacidad para desarrollar marcas globales en el mercado argentino.
