La agencia de comunicación y diseño especializada en el sector frutihortícola, Estudio Malaquita, ideó y desarrolló para Chiquita Brands Internacional una, ideó y desarrolló para Chiquita Brands Internacional una acción integral de verano que combinó vía pública, verdulerías y spots digitales en la principal ciudad turística del país.
Durante la temporada estival, Mar del Plata se convirtió en escenario de una campaña que invitó al movimiento, la alegría y la diversión saludable. Bajo el claim Movete Chiquita Movete, Estudio Malaquita desarrolló para Chiquita una propuesta 360° que logró una fuerte presencia de marca en la ciudad y la Costa Atlántica.
La agencia estuvo a cargo del desarrollo creativo de la campaña “Movete Chiquita Movete” para Chiquita, una de las marcas de bananas más reconocidas a nivel mundial; mientras que Golden Fruit, empresa marplatense de logística y comercialización mayorista de bananas Chiquita, fue quien se encargó de la ejecución de la campaña.
El espíritu de Movete Chiquita Movete retoma la melodía de la canción popular “Estoy hecho un demonio” de Safari, que forma parte del imaginario colectivo, generando cercanía y recordación inmediata. Esta canción es considerada un clásico, como las bananas: esta fruta es la más elegida por la mayoría de los argentinos, con un consumo per cápita que ronda los 12kg anuales.
Esta no es la primera campaña de la marca. En 2023 se realizó la campaña Sonreí, llegó Chiquita en Córdoba, Rosario, Mar del Plata y CABA. Al siguiente año en la Costa Atlántica se desarrolló Verano Feliz vinculándose con el concepto de La Feliz en referencia a la ciudad de Mar Del Plata. En 2025 se replicó la estética y concepto de Pop by Naturecreado por el artista argentino radicado en Los Ángeles Sebastián Curi.
En todos esos años las campañas contaron con soporte diversos tales como pantallas led, gran formato, activaciones en verdulerías, sponsoreo de playas, escuelas de surf, buses full y hasta el icónico avión en la playa.
“Es un desafío creativo cada año trabajar en campañas pensadas para Chiquita, pero la confianza con el cliente Golden Fruit nos da la libertad de proponer ideas con total libertad. Es una sinergia muy buena que nos permite ejecutar propuestas muy acabadas e integrales” expresó Mauricio Bonino, director creativo de la agencia.
Este verano la acción se desplegó entre diciembre del 2025 y febrero del 2026, combinando distintos soportes y formatos para lograr alto impacto y recordación. La campaña incluyó:
- Ploteo full en colectivos de la línea 221 que costea toda la Ciudad de Mar del Plata desde Santa Clara. Además de una veintena de lunetas para reforzar la presencia de marca en zonas urbanas.
- Intervención y styling de verdulerías y comercios de la zona, con la instalación de diversos materiales POP de larga duración como bicicleteros personalizados, carteles LED con forma de banana y banners especialmente diseñados.
- Spots digitales en Instagram y Facebook, protagonizados por reconocidas deportistas locales, musicalizados con la icónica canción “Estoy hecho un demonio”, resignificada para conectar con todas las generaciones desde un guiño cultural bien argento.
Desde una propuesta simple, dinámica y divertida, la campaña apeló al movimiento como valor central, y se alineó de manera explícita con la identidad de Banana Chiquita y su asociación natural con la energía, el deporte y el disfrute saludable.
La estrategia permitió reforzar la presencia de la marca en la principal plaza comercial de este producto en el país durante la temporada alta, conectando tanto con residentes como con turistas.
Con “Movete Chiquita Movete”, Estudio Malaquita demostró su expertise en el sector frutihortícola, combinando ideas frescas, creatividad estratégica y conocimiento del mercado para potenciar marcas con identidad y movimiento propio.
