VML Argentina anuncia el lanzamiento de la adaptación local de “Here. Now.”, la nueva campaña global de marca del grupo Generali, uno de los mayores proveedores mundiales de seguros y con una posición de liderazgo en el mercado local con La Caja. Esta iniciativa multiplataforma “mobile first”, ya está visible en televisión, vía pública, digital y streaming y busca consolidar a La Caja como el “Socio de por Vida” de sus clientes, enfocándose en la importancia del presente para construir un futuro sólido.
La campaña global de Generali fue adaptada como “Acá y Ahora”. Se basa en el insight “El ahora importa más que nunca,” y VML Argentina ha sido la agencia encargada de transcrear este potente mensaje al contexto cultural y las particularidades del mercado local. El objetivo fue mantener la esencia y la identidad visual global, mientras se infundía una autenticidad argentina, los valores de marca e historia de La Caja y a través de una ejecución que conecta emocionalmente con la audiencia.
Manuela Araujo, directora de Marketing y Comunicación de La Caja, comenta: “La nueva campaña ’Acá y Ahora’ redobla la apuesta de nuestra estrategia corporativa ‘Lifetime Partner: Driving Excellence’ en el compromiso por resguardar la vida, los proyectos y los afectos de nuestros millones de asegurados. Como aseguradora #1 en conocimiento y recomendación debemos estar a la altura de nuestras promesas, conectar personalmente y mantenernos relevantes para cada persona que busca un respaldo como solo una aseguradora como La Caja, con sus 110 años, puede brindar.”
“Nuestro desafío fue asegurar que ‘Acá y Ahora” resonara genuinamente con el público argentino, equilibrando el impacto global de la campaña con una sensibilidad local inconfundible,” explican Rafael Quijano y Daro Gonzalez CCOs de VML Argentina. “Trabajamos para que cada pieza, independiente del medio, hablara directamente a la realidad local, manteniendo el tono humano y de cercanía que caracteriza a La Caja y a Generali.”
La adaptación utiliza un lenguaje cercano y un tono de voz que emula la sabiduría de una compañía “humana”, generando una conexión profunda con el consumidor en cada punto de contacto.
FICHA TÉCNICA:
CEO - Emiliano Galvan
Chief Growth Officer - Eliana Kaplan
General Account Director - Carolina Graziano
Group Account Director – Carolina Falkinhoff
Chief Creative Officer – Rafael Quijano y Daro Gonzalez
Creative Director – Ernesto Castaldini
Chief Strategy Officer – Fabiana Antonelli
Brand Director Lead – Maria Martin Sidras
Production Lead – Josefina Espil y Marcelo Fontao
Producer – Juan Maidana
