Fantástica, la agencia independiente colombiana y de gran proyección regional, fue elegida para liderar la comunicación y creatividad de Gradezco, la compañía que reúne a Dersa, Grasco y Raza, tres empresas históricas con marcas profundamente arraigadas en la vida cotidiana de los colombianos.
El portafolio de Gradezco incluye marcas que trascienden generaciones y son parte de la identidad cultural del país, como Jabón Rey, Top Terra, La Fina, Súper Can y Súper Cat. Su decisión de confiar en Fantástica marca uno de los movimientos más relevantes del año en la industria, al encomendar a una agencia independiente la responsabilidad de fortalecer la conexión cultural y comercial de estas marcas con los consumidores.
“Este es, sin duda, uno de los negocios más significativos para Fantástica y para cualquier agencia en Colombia. Tener en nuestras manos la construcción creativa de marcas que hacen parte de la memoria afectiva y funcional del país es una enorme responsabilidad que asumimos con total compromiso”, aseguró Daniel Osorio, VP ejecutivo de Fantástica.
El desafío será evolucionar la comunicación de consumo masivo hacia un enfoque que combine efectividad, creatividad y relevancia cultural, manteniendo intacto el legado de estas marcas.
“Desde su fundación, Fantástica ha demostrado que es posible ser independiente y a la vez construir para grandes marcas. Este es un reto enorme, porque se trata de marcas icónicas, amadas, que tienen una conexión muy fuerte con el consumidor. El trabajo estará en respetar ese legado y al mismo tiempo abrir caminos nuevos en creatividad y relevancia cultural”, explicó Daniel Bermúdez, VP creativo y cofundador de la agencia.
Por su parte, María Teresa Pérez, directora de mercadeo de Gradezco, afirmó: “Elegimos a Fantástica porque ha demostrado ser una de las agencias independientes más sólidas del país. Su creatividad, estrategia y resultados nos dan la confianza de que son el socio adecuado para esta nueva etapa que estamos construyendo juntos como Gradezco. Tenemos grandes innovaciones y retos con marcas como margarina La Fina, Jabón Rey, detergentes Dersa y Top, entre otras, productos líderes que hacen parte de la identidad cultural y tradición colombiana”.
Con esta designación, Fantástica fortalece su posicionamiento como una agencia independiente referente en la región, reconocida por combinar pensamiento estratégico y creatividad para transformar la comunicación de grandes marcas.
