En el marco de un gran primer año en el mercado, Full Sport, la bebida isotónica desarrollada por CCU, anunció la obtención de dos reconocimientos en los prestigiosos premios MMA Smarties Hispanic LATAM 2026, certamen organizado por la Marketing + Media Alliance (MMA) que premia la innovación, la creatividad y el impacto directo en los negocios a nivel regional.
A tan solo 12 meses de su lanzamiento, la marca logró consolidar una participación de mercado (Market Share) del 5,3% a nivel general, cifra que asciende al 10,6% en el segmento de formato chico, la única presentación con la que compite la marca hasta el momento. Este desempeño la posiciona como uno de los lanzamientos de mayor tracción y rápido crecimiento en el rubro de la hidratación deportiva, demostrando el gran potencial de la marca para continuar ganando terreno en el mercado.
El reconocimiento internacional llegó de la mano de la campaña “Hidratando pasiones”, la propuesta obtuvo la estatuilla de Plata en la categoría Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing) y el Bronce en Lanzamiento / Relanzamiento de Producto o Servicio (New Product and/or Service Launch / Re-launch).
El caso de éxito de Full Sport refleja la fuerza del modelo de negocio multicategoría de CCU, una compañía en constante expansión que continúa diversificando su portafolio en la región con la incursión en nuevos segmentos estratégicos del mercado de bebidas.
Los premios MMA Smarties forman parte de los influyentes rankings globales WARC Media 100 y RECMA, distinguiendo únicamente a aquellas marcas que logran combinar una estrategia de comunicación disruptiva con resultados comerciales medibles y sostenibles.
“Cerrar este primer año de Full Sport con este nivel de penetración y siendo reconocidos por ello, demuestra el valor de la innovación dentro de CCU. “Hidratando pasiones” refleja nuestra visión de conectar de forma auténtica con las necesidades de los deportistas, respaldados por una propuesta de valor clara y una plataforma de distribución omnicanal sólida”, afirma Santiago Ilarregui, Marketing Manager Full Sport.
