Con un tono fresco, visualmente llamativa y pensada para conectar especialmente con la Gen Z, Visa Argentina, Publicis Groupe y Creactive Hub, con la participación especial de Alexis Moyano, lanzaron esta semana una campaña que destaca una propuesta concreta: pagar desde el celu con Visa sin contacto no solo es posible, sino que resuelve. Y lo hace en un solo paso: sin WiFi, sin datos, sin fricción. De esta forma, muestran cómo solucionar inconvenientes que pueden surgir al elegir otros medios de pago, dejando en claro que Visa está constantemente buscando nuevas propuestas para hacerle la vida más simple a la gente.
Diferentes historias, un mismo mensaje
La iniciativa y el lanzamiento constó de dos videos hero que retratan situaciones cotidianas donde otras formas de pago fallan. Porque, ¿quién no se quedó sin señal y tuvo que pedir la clave de WiFi para pagar? ¿Quién no se enredó tipeando eternos alias re complicados para resolver una compra en el kiosco?
Visa aparece como la solución simple, eficiente y moderna. La narrativa visual es ágil, con guiños al lenguaje digital, y capitaliza la identificación como eje emocional.
El poder de una buena UX
Lo cierto es que, para incentivar a la gente a cambiar su forma habitual de pago, es clave demostrar —de manera tangible— los atributos que respaldan la propuesta de valor. Por eso, la campaña pone en evidencia una experiencia de pago simple y superadora: pagar acercando el celular. Una acción tan fácil y rápida, que una vez que la probás, no querés volver atrás.
El Gatito vuelve, y garpa
Para potenciar el tono descontracturado y didáctico, la campaña vuelve a traer a El Gatito, el personaje cocreado con Alexis Moyano que ya es un ícono dentro del universo Visa. Con su estilo inconfundible, Moyano logra traducir conceptos complejos —como la tecnología NFC— en escenas cercanas, graciosas y memorables.
Una estrategia 360 con foco digital
Además de los comerciales en TV, la campaña contempla material como OOH con cartelería de alto impacto y presencia en los principales medios de comunicación. Considerando que la audiencia principal es la Gen Z, la apuesta fuerte será en digital, con contenidos creados para intervenir a la audiencia con mensajes orgánicos que respetan el lenguaje de cada plataforma. También cuenta con el apoyo de influencers y dinámicas en los principales programas de streaming, que acompañarán con la amplificación del concepto reinterpretando la campaña en su propio código. La estrategia apunta directo a donde está la conversación, con una idea creativa que se adapta sin perder potencia.
“Sabemos que nuestros consumidores eligen, prueban, cambian y se fidelizan priorizando la experiencia. Estamos convencidos de que la mejor forma de pago es con Visa desde el celu, sin contacto. Con esta campaña queremos que más personas descubran lo fácil que es pagar sin escanear, sin WiFi, sin datos y sin escribir alias complicados. Porque cuando te das cuenta de que pagar con Visa desde el celular sin contacto GARPA, no hay vuelta atrás”, cuenta Silvana Antoniazzi, Vice President Marketing Southern Cone en Visa.
“Visa tiene como propósito apoyar el progreso personal de sus clientes, -pagar con Visa desde el celu sin contacto- además de ser recontra canchero y práctico, GARPA porque no tenés que escanear QRs borrosos ni escribir alias rarísimos ni manguear wifi porque te gastaste los datos viendo tiktoks… Aunque parezcan nimiedades, que las cosas de todos los días fluyan mejor nos ayudan a progresar”, explica Leo Orsolini, General Creative Director de Digitas.
“Cuando aplicamos el concepto GARPA a las redes sociales, encontramos insights, recursos y tendencias que nos permiten contar de forma cercana a la Gen Z, no sólo lo ‘cool’ de pagar con Visa simplemente apoyando el celu en la terminal de pagos, sino revelar las grandes ventajas frente a otros métodos, y en este punto el personaje del Gato -encarnado nuevamente por Alexis Moyano- nos invita dejar de lado estas formas de pagar para generar un cambio de hábito, porque para Visa lo que realmente GARPA es innovar en cada transacción”, dijo Ary Sterzovsky, Creative Director de Creactive Hub.
Ficha técnica
Título Campaña: “Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa”
Cliente: Visa
Responsables por Visa:
Vice President Marketing Southern Cone: Silvana Antoniazzi
Soco Consumer Marketing Director: Paula Perkins
Soco Masive Segment Marketing Manager: Julia Boidi
Soco Media Sr Manager: Ignacio Lucero
Soco Media Manager: Sofia Petriz
Soco Creative Designer: Isabella Caminos Bragatto
Creative Agency: Digitas Buenos Aires
Managing Director Digitas South Cone: Juan Cáceres
Operations Director Digitas: Mercedes Alonzo
Creative President Leo Burnett Argentina y Creative Director Visa LAC: Fernando Sosa
General Creative Director Digitas: Leo Orsolini
Integration Lead Publicis Groupe: Eliana Terbeck
Account Director Digitas: Gabriela Pécora
Account Executive Digitas: Bianca Gowland
Creative Director Digitas: Tomas Gargiulo & Hernán Ramella
Creative Team Digitas: Ailen Cichinelli, Rocío Dominguez & Lucas Arias
Head of Art Digitas: Andrés Fiorilli
Creative Designer Digitas: Tatiana Mercado
Strategic Lead Digitas: Federico Justinijanovic
Integrator Strategic Publicis Groupe: Sebastián Vanegas
Production Managing Director The Pub: Mariano Defelipe
Production Lead The Pub: María Pía Oliva
Producer The Pub: Ana Paula Reyes
Media Agency: Starcom
Casa Productora: Rebolucion
Director Rebolucion: Sebastián Lopez & Manu Asencio
Executive Producer Rebolucion: Santiago Aicardi
Producer Rebolucion: Emiliano Bonda
Head of Post Production Rebolucion: Lali Rodriguez
Post Producer Rebolucion: Anahí Ocampo
Director of Photography: Jorge Calderón
Sound Studio: Buen Beat
Musical Band: Buen Beat
Illustrations: Alexis Moyano
Social Agency: Creactive Hub
CEO Creactive Hub: Ignacio Acosta
Media & Social Media Services Director Creactive Hub: Federico Franzoni
Social Media & Digital Strategy Lead Creactive Hub: Santiago Sanguinetti
Creative Services Director Creactive Hub: Jose Luis Sanchez
Creative Director Creactive Hub: Ary Sterzovsky
Creative Director Creactive Hub: Rodolfo Rúa Boiero
Account Director Creactive Hub: Maria Eugenia Contogeorgos
Account Executive Creactive Hub: Guillermina Benaghi
Project Manager Lead Creactive Hub: María Florencia Palmeyro
Influencers Marketing Director Creactive Hub: Ximmy Martin
Influencers Specialist Lead Creactive Hub: Sofia Belelli
Influencers Marketing Specialist Creactive Hub: Guido Ciacero
Content Creator Creactive Hub: Pedro Bargiela
