Con el objetivo de un continuo trabajo de innovación de productos para la generación Z, desde PepsiCo México, liderada por Clara Contreras y su equipo de marketing, junto a Don by Havas, desarrollaron esta campaña para lanzar el nuevo producto Paketaxo Dark.
“Es muy importante para nosotros conocer qué quieren los consumidores y estar cerca de ellos, que nos permita generar una elección desde un vínculo genuino. Paketaxo es una de nuestras marcas emblemáticas, con la cual trabajamos escuchando mucho a la Gen Z, sus preferencias, sus ganas de probar y que los sorprendamos. De allí, surge el insight de esta nueva variedad de producto, que la agencia supo volcar muy bien en esta campaña”, expresó Clara Contreras, Head of Marketing de PepsiCo México.
“Paketaxo es una marca emblemática para todos los mexicanos y sobre todo para la Gen Z, y ahora con la innovación de Paketaxo Dark, la marca se vuelve más interesante y atractiva para esta generación, porque nació de ellos, de escucharlos. Es increíble colaborar con Clara y su equipo, son profesionales, apasionados, estratégicos y valientes…hacemos un gran match”, dijo Georgie de Barba, Presidente de Don by Havas México”, dijo Georgi de Barba, Presidente de Don by Havas México”.
“Desde la agencia definimos el tono central de la comunicación, y con este insight basamos la idea creativa en lo que puede representar Paketaxo Dark en los jóvenes, en sus espacios de diversión, de forma descontracturada. Con este producto, apuntamos que al ver el packaging lo asocien directamente con diversión y sabor asegurado”, dijo Gabriel Huici, CCO de Don by Havas.
Apoyando esta idea, el mismo packaging transmite su lado B, con un efecto “glow in the dark”. El pack de noche se ilumina, develando el lado “dark” de lo que es el producto, el aporte infaltable en cualquier ocasión de fiesta y diversión.
Ficha Técnica:
Anunciante: PepsiCo México
Marca/Producto: Paketaxo Dark
Campaña: El alma dark de la fiesta
Agencia de publicidad: Don by Havas
CEO: Papón Ricciarelli
Presidente México: Georgie de Barba
Partner & Chief Creative Officer: Gabriel Huici
Directores Creativos: Diego Angeles Ramirez /Daniel Díaz Arroyo/Facundo Boggiano/ Hernán Gerez
Equipo Creativo: Milagros Tammaro/Edder Castellanos/Jack Fonseca/ Jonathan Mogollón
Chief Strategy Officer: Regina Campanini
Head of Brand Strategy: Gonzalo Martin
Estratega: Bartolomé Varela
Grouper de Marcas: Carolina Anelli
Directora de Marcas: Claudia Espinosa
Supervisora de Marcas: Geraldine Pourciel
Project Manager: Santiago Mc Loughlin
Head of Design: Lucas Gagliote
Design Lead: Matías Chilo
Motion Lead: Rocío Aldana Romero
Diseñadora: Jazmín Iriarte
Responsables por cliente
Brand Sr. Vice President: Gonzalo Muente
Brand Sr. Director: Clara Contreras
Brand Manager: Francisco Alcerreca
Brand Sr. Coordinator: María Fernanda Guerrero Rojas
Marketing Intern: Fernando Vazquez
Productores por anunciante: Salomon Levy / Melissa Hernandez Vega/ Hugo Tenorio/Missael Arias
Productora Audiovisual: Primo
Director de Cine: Santiago Dulce
Postproducción: BITT
Productor Ejecutivo: Omar Uscanga / Trinidad Feccino
Sonido: Pedro Gallo / Porta Estudio
Director de fotografía: Josep Pardo
Editores: Miguel Colombo
Post productor: Daniela Balcázar /ellas post
País: México
Categoría: Golosinas, confituras y snacks.
