IAB Argentina, entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva del país, elaboró la Guía práctica de Advanced TV, un documento para que marcas y anunciantes tengan mayor conocimiento de las distintas formas de consumo de contenidos audiovisuales más allá de la televisión tradicional.
El playbook sobre Advanced TV fue producido por la Comisión de Advanced TV del IAB Argentina, estuvo liderado por Rodrigo Vieites, Country Manager Argentina y Sales Director Latam de ShowHeroes, y también participaron Georgina Geirola (Paramount/Pluto TV), Leónidas Rojas (Comscore), Isabel Penelas (Kantar IBOPE Media), María Noel Ertorteguy (Warner Bros Discovery) y Nicolás Goldberg (Verben). Esta guía está estructurada en diferentes capítulos, que abarcan desde la definición y tipos consumos de Advanced TV, las categorías y actores de Advanced TV, modelos de negocios, formas de compra publicitaria, métricas de la industria, tendencias globales y buenas prácticas del sector.
“La idea de la Guía práctica de Advanced TV y la de Video online surge a partir de los playbooks que realizó el IAB España que están muy bien hechos. Desde IAB Argentina, decidimos tomar estos materiales, tropicalizarlos, aportar nuestro conocimiento del mercado latinoamericano y argentino y elaborar nuestras propias guías. Por ejemplo, el documento de Advanced TV tiene doce capítulos sobre todo lo que cualquier agencia, anunciante o estudiante universitario necesita conocer sobre Connected TV en Argentina y el mundo del streaming”, señaló Rodrigo Vieites. Integrante de la Comisión de Advanced TV de IAB Argentina y Sales Director Latam de ShowHeroes.
Sobre el crecimiento de Connected TV en Argentina, Vieites expresó: “La pandemia aceleró la evolución del consumo digital en general, y en particular de Connected TV, del e-commerce y del home banking entre otros rubros. El streaming creció notablemente durante la cuarentena y con ello también las plataformas en el mundo, y Argentina y no es la excepción. También proliferaron en Latinoamérica las plataformas de streaming gratuito, que brindan contenido de calidad y ofrecen a cambio publicidad, pero no saturan a los usuarios.”
La Guía Práctica de Advanced TV puede descargarse gratuitamente en este link o en la sección de Descargas del sitio del IAB Argentina: https://www.iabargentina.com.ar/descargas.php
Por último Charlie Shaw, Gerente General de IAB Argentina, indicó: “Para el IAB es clave el trabajo que realizan las distintas comisiones de trabajo. Además de espacios de encuentro para los integrantes del ecosistema publicitario, son ámbitos fundamentales que generan valor y conocimiento para el mercado de la publicidad y el marketing digital a través de documentos o guías que brindan las mejores prácticas y las principales tendencias de la industria”.
