Para celebrar la 40° edición de la Semana del Auténtico Helado Artesanal, SUR Comunicación, la consultora en comunicación integral y relaciones públicas liderada por María Lucrecia Viano y Laia Farré Boldú,junto a su cliente AFADHYA (Asociación Fabricantes Artesanales de Helados y Afines) y la agencia creativa SHAKE AGAIN, idearon la campaña que fue un éxito en todo el país. “Tomalo como quieras” fue el claim elegido de esta nueva iniciativa que contó con récord de heladerías adheridas, visitas al mapa online y aumento de seguidores en las redes sociales. Más información en www.surpr.com.ar.
Además, por primera vez, se realizó un comercial de campaña en formato 3D (conocido como FOOH)para difundir en las distintas plataformas, que alcanzó un récord de más de 700 mil visualizaciones en el canal de YouTube de la Asociación. Ver más: https://www.youtube.com/watch?v=Di3XNkyInyE
Laia Farré Boldú, una de las socias directoras de SUR, afirmó: “Estamos felices de acompañar a AFADHYA en su campaña anualhace más de 10 años, donde desde la consultora pensamos, estratégicamente, las ideas más innovadoras.Este año, con motivo de la celebración de la 40° Semana del helado, nuestro objetivo fue llegar a todos los públicos, por eso pensamos en “Tomalo como quieras… pero siempre artesanal”.Planificamos y ejecutamos las herramientas necesarias para lograr, como todos los años, que la campaña sea un éxito en todo el país”.
Por su parte, María Lucrecia Viano, directora de SUR Comunicación, añadió: “AFADHYA es un cliente que está en constante evolución y nos permite desarrollar constantemente acciones novedosas. “La Noche de las Heladerías” es un evento único que creamos desde SUR y nos brinda la oportunidad detrabajar en una campaña 360°, innovar e implementar nuevas herramientas en cada edición.”
En 2017, y como una activación especial en el marco de la 33º edición de la Semana del Auténtico Helado Artesanal, SUR desarrolló “La Noche de las heladerías”, el evento que involucra a heladerías artesanales de todo el país y que se supera año a año. Desde entonces, en cada edición se trabaja en base a un lema de campaña y se convoca al público a concurrir a su heladería más cercana para disfrutar de sabores y promociones exclusivas, shows de artistas en vivo y hasta disfrutar de elaboraciones de auténtico helado artesanal en vivo.
La campaña 360° desarrollada por SUR Comunicación incluyó acciones de prensa, publicidad online y offline, planificación de medios, social media, performance y RSE, entre otras; marcó tendencia en las redes sociales y superó las expectativas con casi 400 notas en los principales medios de comunicación del país.
