NINCH® presenta “Leeles. Siempre hay algo para leer”, una iniciativa del Consejo Publicitario Argentino (CPA), junto a la Campaña Nacional por la Alfabetización, con el objetivo de acompañar y estimular la lectura fuera del ámbito escolar y que cuenta con piezas para diversos soportes que serán difundidas en todo el país, gracias a la colaboración de diferentes medios de comunicación.
EN ARGENTINA, 1 DE CADA 2 CHICOS EN 3ER GRADO NO ENTIENDE LO QUE LEE
El lanzamiento se realiza a pocos días de la presentación del Informe “Índice de Resultados Escolares Evolución y análisis por departamento”, del Observatorio de Argentinos por la Educación y Sandra Ziegler, que muestra que a nivel nacional sólo 45 de 100 estudiantes llegan a 6to grado de primaria en el tiempo esperado y con aprendizajes satisfactorios en Lengua y Matemática. El índice da cuenta de una caída en los niveles de aprendizaje y señala la importancia de fortalecer la alfabetización temprana e inicial, dado que los bajos desempeños se ven ya en la primaria para luego trasladarse a la secundaria.
La Campaña Nacional por la Alfabetización empezó en mayo de 2023, motivada por el dato que, en Argentina 1 de cada 2 chicos en 3er grado no entiende lo que lee, y con el propósito de visibilizar la problemática y poder establecerla en la agenda pública para que los gobiernos nacional y provinciales generen políticas públicas que reviertan la situación.
SIEMPRE HAY ALGO PARA LEER
Frente a esta problemática, la campaña “Leeles. Siempre hay algo para leer” busca llevar un mensaje claro: no importa lo que se lea. Cuentos literarios o también materiales cotidianos como un libro de recetas, un diario de cuando tu equipo salió campeón, o las letras de
canciones de tu artista favorito, lo importante es leer para contribuir a construir un mejor futuro para los niños y niñas de nuestro país.
“Nos llena de orgullo poder presentar esta campaña que trabajamos con tantas ganas y cariño junto al Consejo Publicitario Argentino y Argentinos por la Educación. En NINCH creemos que es fundamental aportar para que la sociedad en la que vivimos sea cada vez mejor y son estas oportunidades las que nos permiten hacerlo” comentó Alfonso Cornejo, Regional Executive Creative Director de NINCH® Communication Company.
Por su lado, Florencia Saguier, Presidenta del CPA comentó “esta campaña es un pedido a todos, como parte de un ecosistema educador, para que promovamos espacios de lectura cotidianos, y así contribuir a fortalecer la alfabetización y comprensión lectora de las infancias.
Nos genera mucho entusiasmo desde el CPA poder hacer un aporte a través de la comunicación en este tema tan importante para el futuro de chicos y chicas de nuestro país”.
Ignacio Ibarzábal, Director Ejecutivo de Argentinos por la Educación, expresó: “Desde 2023 muchas organizaciones y dirigentes venimos movilizándonos por la alfabetización inicial. Ahora, con el impulso del Consejo Publicitario Argentino, la invitación es a que las familias participen.
El hecho de que los padres fomenten la lectura en los hogares es fundamental para contribuir a que sus hijos alcancen mejor comprensión lectora y para fortalecer una cultura de la lectura en el país”.
Además, como parte de esta iniciativa, Tiago PZK, cantante y compositor referente del género trap en Argentina, se sumó a la campaña para generar aún más relevancia en torno a esta problemática, invitando a otros colegas artistas a aportar su grano de arena desde sus redes sociales para transmitir la importancia de la lectura para contribuir a la formación en edad temprana de los niños.
La iniciativa cuenta con el apoyo de Grupo Arcor, SanCor Salud, Santander, Sancor Seguros, Arcos Dorados e ICBC.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Consejo Publicitario Argentino y Campaña Nacional por la Alfabetización
Marca: Consejo Publicitario Argentino y Campaña Nacional por la Alfabetización
Campaña: Leeles. Siempre hay algo para leer.
Piezas: TVC, radio, cine, gráfica, vía pública, banners web, redes sociales.
Responsables por parte del cliente
CPA: Florencia Saguier, Lázaro Quintín, Cecilia Zolezzi, María Álvarez Vicente, Luciano Caridi, Julieta Rosati
Campaña Nacional por la Alfabetización: Constanza Alferez, Belén De Gennaro
Responsables por parte de la agencia
Agencia: Ninch® Communication Company
CEO: Noelia Chessari
DGCs: Alfonso Cornejo
Directores Creativos: Marianela Vannucci, Camila Pretti
Director de Arte: Magdalena Arata, Valeria Salvador, Catalina Fioramonti
Redactores: Marianela Vannucci, Mercedes Palumbo, Joiver Sanchez, Manuel Aguirre
Head of Digital: Florencia Fedirka
Social Media Coordinator: Agustín Iorio
Directora de Creatividad Digital: Belén Martínez
Coordinadora de Cuentas: Fernanda Ithurburu
Ejecutiva de Cuentas: Juliana Bollo
Directora de estrategia: Florencia Vaudagna
Planner: Francisco Valenzuela Alvarez
Directora de PR: Sabrina Cordes
Director de Proyectos Integrales: Federico Provenzano
Productora
Agencia: La Llave
Producción General: Esteban Budassi
Post Productor: Dante Cochia
Diseño de banda: Fernando Cobo
Locutor comercial: Arturo Cuadrado
Actores de voz: Mercedes Velasco Suárez (mamá), Diego Chak (abuelo), Emanuel Farías (papá), Trinidad Barletta
(niña), Marcos Barletta (niño 1), Mateo Gonzáles Chaves (niño 2).
