Red Hook presentó la primera campaña desarrollada para Skay, marca de productos de limpieza de Necho. El punto de partida fue una pregunta que nadie en la categoría se estaba haciendo: ¿por qué todas las marcas de limpieza muestran casas que nadie tiene?
Cocinas impecables, pisos brillantes, familias sonrientes sin una sola miga en la mesa. Un mundo aspiracional que, lejos de inspirar, genera lo contrario: la sensación de que tu casa nunca va a estar a la altura. Skay decidió ir exactamente al lado opuesto.
“Cada vez que veíamos una campaña de la categoría decíamos: esas casas no existen. Entonces nos preguntamos: ¿por qué no mostrar las casas de verdad? La mía, la tuya, la de todos. Las que tienen migas después de una sobremesa, zapatillas en el living, la picada que voló con ese gol y el baño que necesita una pasada urgente después de que vinieron visitas”, afirmó Chiara Barbeito, Content Lead en Red Hook.
Bajo el concepto “Hecho para casas reales”, se desarrolló un comercial protagonizado por una juntada de amigos — con todo lo que eso implica: caos, ruido, manchas y la mejor noche de la semana. Porque una casa sucia no es un problema. Es una señal de que pasaron cosas buenas. Y Skay está ahí para dejarla lista para que vuelvan a pasar.
“La verdad detrás de la campaña la encontramos mirando cómo vivimos, no mirando una pantalla. Las casas reales no son perfectas, y eso está bien. Los hogares están para ser vividos y disfrutados. Eso era lo que queríamos comunicar y elegimos el camino más honesto para hacerlo”, explicó Nerina Giordano, del equipo de Content de Red Hook.
La producción se realizó en formato 100% IA, trabajando con modelos generativos de vanguardia para llevar el concepto a la pantalla. Una apuesta tecnológica que no reemplaza la creatividad sino que la potencia — permitiendo explorar más posibilidades, iterar más rápido y llegar a un nivel elevado de detalle y autenticidad.
“El desafío era romper con una categoría que lleva décadas mostrando lo mismo. Skay tenía todo para diferenciarse — solo había que animarse a mostrar la realidad tal cual es”, agregó Franco Sansotta, Client Success responsable del proyecto.
“Queríamos que Skay hablara de la casa de verdad, no la perfecta de redes sociales.
Buscábamos una narrativa con un insight emocional real y un tono propio, que pudiera vivir tanto en digital como en medios masivos y en el punto de venta. Desde Red Hook entendieron muy bien todo lo que necesitábamos, y el concepto que crearon tenía todo eso”, cerró Marilú Filipuzzi, Gerente de Marketing de Necho.
La campaña vive en múltiples puntos de contacto: vía pública con piezas que llevan el concepto a la calle, activaciones que invitan a la gente a ser parte y redes sociales con contenido semanal que construye territorio de marca desde situaciones reales, reconocibles y sin filtro. Porque Skay no promete una casa perfecta. Acompaña la que ya tenés.
Ficha técnica
Anunciante: Necho
Producto: Skay
Agencia: Red Hook
País: Argentina
Cliente: Necho
Marilú Filipuzzi, Luciana Terrile y Micaela Tarabini
Agencia: Red Hook
COO Ailín Martos
Dirección de cuentas: Ariana Pérez
Ejecutivo de cuentas: Franco Sansotta
Dirección creativa: Lucas Romero
Dupla creativa: Chiara Barbeito y Nerina Giordano
Producción: EGO Content
CO Founder & Head of AI Emo Enriquez & Nicolás Presas
AI Director Ego Content: Nicolás Presas
EP & Casting Director: Mercedes Muñoz
