La Serenísima junto a Don by Havas, presenta “Coros”, la nueva campaña de Yogurísimo que acompaña el lanzamiento de Yogurísimo Griego Bebible, una innovación que amplía el portfolio de la marca y propone una nueva forma de disfrutar el yogur griego.
La campaña nace a partir de una paradoja que plantea el propio producto: ¿cómo es un yogur griego bebible? ¿Es cremoso o es refrescante? Esa aparente contradicción se convierte en el punto de partida de una idea creativa que pone frente a frente ambos atributos.
En “Coros”, dos grupos toman partido. Por un lado, un coro defiende la cremosidad; por el otro, otro celebra su carácter refrescante. Dos posiciones que parecen irreconciliables hasta que el producto termina con la discusión: Yogurísimo Griego Bebible es cremoso y refrescante a la vez.
Con el humor como recurso central, la campaña busca poner en valor el diferencial del nuevo producto y transformar una característica difícil de explicar en una experiencia simple de entender —y, sobre todo, de probar—.
“Con Yogurísimo Griego buscamos seguir ampliando las posibilidades de consumo dentro de una categoría que tiene muchísimo potencial. Griego Bebible nos permite sumar una experiencia diferente, que combina la cremosidad que las personas esperan de un yogur griego con la frescura y practicidad de un formato bebible. Es una innovación que nos permite llegar a nuevos momentos de consumo y seguir construyendo la familia Yogurísimo Griego”, señalaron desde Yogurísimo.
Por su parte, Sergio Paoletta, CCO de Don by Havas, explicó: “Después del exitoso lanzamiento de Yogurísimo Griego con ‘Le dimos la vuelta al yogur’, teníamos el desafío de presentar otra novedad sorprendente. Y la manera de contarla tenía que estar a la altura. Estamos muy contentos con el resultado, logramos una pieza tan inesperada como el producto y la verdad que no podemos parar de cantar la canción”.
El lanzamiento de Yogurísimo Griego Bebible forma parte de la expansión de la propuesta de Yogurísimo Griego, con un portfolio pensado para acompañar diferentes momentos y preferencias de consumo. Con la incorporación de opciones como Griego Bebible y Griego Firme, la marca busca acercar los atributos del yogur griego a más consumidores y consolidar una familia en la que conviven distintos formatos y experiencias.
Campaign Credits
Client: Yogurísimo
Product: Yogurísimo Griego Bebible
Title: Coros
Advertising Agency Team:
Agency: Don by Havas
Chief Executive Officer: Papón Ricciarelli
Chief Financial Officer: Mariano Ricciarelli
General Manager: Jorge Villar
VP & Chief Creative Officer: Rafael Quijano
Chief Creative Officer: Sergio Paoletta
Executive Creative Director: Belén Calzone
Creative Directors: Pablo Lupi & Milagros Tammaro
Sr. Copywriter: Brian “Chulo” Waisgold
Sr. Art Director: Silvana SenestrariChief Stra
tegy Officer: Regina Campanini
Brand Strategy Director: Manuel Rubina & Sol Cairella
Head of Design: Lucas Gagliot
Designers: Noelia Rodriguez & Sonia Estevanacio
Group Account Director: Michelle Touron
Account Lead: Mariana Barrientos Villoldo
Sr. Account Executive: Sofía Rivarola
Head of Production: Carlos “Pelu” Cavaciocchi
Producer: Karina Torres
Media Agency:
Agencia de Medios: Havas Group
Business Managing Director: Lorena Cupaioli
Business Unit Lead: Florencia Patrone
Director de medios: Agustin Cretella
Coordinadora de medios: Camila Piccinini
Production Company
Productora: GR Producciones & Saul Masri
Director: Saul Masri
Artista IA: Saul Masri
Productor ejecutivo: Fernando E Minster
Directora de Arte: Mercedes Boidi
Vestuario: Agustina Aguinaga
Editor: Mariano Salinas
Coordinador de Post-Producción: Guillermo Rosic
Banda: Animal
Brand Team:
Marketing Director: Claudio Yakimovsky
Yogurt Marketing Director: Daniela Lanata
Brand Manager YSS: Lisandro Luppi
Brand Manager YSS: Melanie Witomski
Assistant brand manager Sr YSS: Agustina Santuccio
Assistant brand manager Jr YSS: Fatima Salvati
Head of Media & IBC: Catalina Rodriguez Villegas
Media Manager: Verónica Soldano
Digital & Content Manager: Rosario Brizzi
Production Lead: Carolina Cantini
Prodan Analyst: Iael Sali
