Dicen que los bebés vienen con un pan bajo el brazo. Lo que pocas veces se dice es que también se deben afrontar miedos, dudas, culpas, cansancio y responsabilidad.
Por eso Babysec, el pañal elegido por millones de familias en Argentina decidió hablarles a los padres y madres que viven esta etapa con mucho amor y disfrutan de sus bebés, pero que también tienen el peso de la rutina diaria. El propósito de la marca, es cuidar y brindar comodidad a los bebés, al igual que darles un abrazo sincero, una palabra de aliento y un mensaje de empatía a quienes crían día a día. A veces hay opiniones bien intencionadas, pero que pueden abrumar, es mejor quedarse con las palabras de cariño que dicen: “Lo estás haciendo bien”.
“El insight de ‘Lo estás haciendo bien’ es sumamente poderoso porque conecta con la realidad honesta de la crianza: un camino hermoso pero lleno de culpas, dudas y cansancio. En Babysec elegimos dejar de lado los relatos idealizados para consolidarnos como una aliada real en el día a día de las familias. Nuestro propósito no es decirles cómo hacer las cosas, sino acompañarlas, validar su esfuerzo diario y darles el aliento que necesitan.”, comentó Cecilia Visso, Gerente de Marketing en Softys Argentina.
“Para nosotros, esta campaña es el puntapié inicial de un camino diferente en la comunicación de Babysec. Dimos con un concepto que no solo toca una fibra muy real y actual en las familias, sino que también nos brinda un universo de posibilidades para seguir construyendo y enriqueciendo nuestro diálogo con ellas a lo largo de los años.”, comentó Daro González, CCO de VML.
Con producción de Mamá Húngara y dirección de Carmen Rivoira, la campaña estará disponible en diversos formatos y canales, incluyendo televisión, vía pública, radio, plataformas digitales, pop y redes a partir de esta semana.
Ficha Técnica
Marca: Babysec
Anunciante: Babysec Ultra Soft
Campaña: Lo estás haciendo bien
Cliente: Softys
Agencia Creativa: VML Argentina
CEO: Emiliano Galván
Chief Creative Officer: Daro González
General Creative Director: Gustavo Gitmanabitch
Creative Director: Santiago Tielens
Copywriter: Sol Coman
Art Director: Sol Rodríguez Larrivey
Head of Strategy: Ronny Weter
Brand Strategy Lead: Lourdes Toledo
Brand Strategist: Noelia Guevara
Chief Client Officer: Gabriela Castenetto
General Account Director: Luz Illescas
Group Account Director: Paula Torres
Account Director: Micaela Suriano Martinez
Head of production: Marcelo Fontao – Josefina Espil
Production Manager: Daniela Rivero
Production Company: Mamá Húngara
Co Founders: Juan Saravia, Lisandro Ramos y Felipe Yaryura
Director: Carmen Rivoira
Productor Ejecutivo: Luca Macome
Line Producer: Sol Aramburu
Director de Producción: German Sanchez
Coordinadora de Producción: Kiwi Perez
Director de Fotografía: Vani Falcone
Coordinadora de post: Cynthia Fuentes
Editor: Constanza Vidal Raffo
Color: Rodrigo Silvestri
Casting: Saigon
Sono & Mix: Violeta
Music: Violeta
Audio Producer: Jonathan Schvartzman.
Responsables por cliente: Guido Di Risio, Cecilia Visso, Sofia Gosalbez, Sofia Irungaray, Constanza Labate.
