El ramen instantáneo es una comida de origen asiático que ha encontrado su lugar en la cultura popular argentina en especial en los más jóvenes. Consiste en un bloque de fideos precocidos, deshidratados, condimentados y listos para comer en tres minutos. Arcor trae su versión de este nuevo producto, con la calidad que caracteriza a la marca, disponible en dos formatos -paquetes y cups- y en tres sabores: carne, pollo y pollo picante.
El ícono de la campaña de comunicación es un simpático pero imponente luchador de sumo que llega cuando se necesita un almuerzo express o una cena improvisada para brindar una solución rica, rápida y rendidora a sus protagonistas: el nuevo Ramen Arcor.
“Nos entusiasma mucho este lanzamiento. Durante el proceso de esta campaña exploramos diversas facetas de la cultura asiática, pero encontramos que el luchador de sumo era ideal para representar la irreverencia que queríamos darle a la comunicación del nuevo Ramen Arcor. El aporte de LaDoble y Tati como director fue fundamental para hacer crecer los comerciales desde el humor y los recursos visuales”, comentaron Milagros Marozzini y Fermín Arguiz, directores creativos de VML.
La campaña integral incluye dos spots, piezas gráficas en vía pública, contenido digital y comunicación en punto de venta en todo el país.
“En Arcor nos caracterizamos por detectar oportunidades de innovación con foco en democratizar tendencias, y el lanzamiento de Ramen Arcor no es la excepción. Vimos que la categoría de ramen instantáneo es impulsada por los consumidores jóvenes que buscan practicidad y buen sabor a un precio accesible, y nos desafiamos a desembarcar en este segmento para instalar un nuevo hábito de consumo en el mercado masivo. Con ese objetivo, sabíamos que necesitábamos una comunicación disruptiva. El trabajo junto a VML Argentina nos permitió desarrollar una campaña centrada en el lanzamiento y uso del producto, con un gran impacto creativo.” cerró Agostina Converso, jefe de producto de Arcor.
