Urbana Play + NOW97.9 y Grupo Campari sellaron una alianza para una cobertura especial del Mundial de Fútbol 2026. La asociación, que se enmarca en un convenio anual que arrancó en el verano, consolida a las marcas Aperol & Campari como partners estratégicos de Urbana Play + Now97.9 para el evento deportivo más importante del planeta.
Un Mundial a full color
Urbana Play + Now97.9 desarrollarán una cobertura multiplataforma de altísimo nivel para el Mundial 2026, con un despliegue que va desde Buenos Aires hasta los propios estadios de Estados Unidos. El equipo de enviados especiales a USA está integrado por las figuras líderes de Urbana Play: Andy Kusnetzoff, Matías Martin, Cayetano, Anaís Castro, Guido Bercovich, Diego Poggi y Clemente Cancela y NOW97.9: Juan Pablo Varsky y Mariano Almada.
Una experiencia multiplataforma
De junio a julio La propuesta de Urbana Play para el Mundial 2026 comprende diferentes ejes de contenido y presencia de marca, todos con Aperol y Campari como protagonista a través de distintos formatos en vivo y on demand a través de las redes sociales.
Cobertura en vivo desde EE.UU.
Todos los días móviles en vivo en el prime time de ambos medios desde las ciudades y los estadios con columnas informativas presentadas por las marcas, para traernos todas la vivencias y la pasión del mundial a través de nuestros comunicadores y los protagonistas.
Urbana Play Fan Mundial
Durante los primeros 3 partidos de la Selección, Urbana Play abrirá su terraza para vivir los partidos con público. Aperol contará con un espacio de activación exclusiva, transmisión de ambiente, contenido post-partido con reacciones y presencia de marca, y hospitalities exclusivos para invitados.
Programa Especial | De junio a julio
De lunes a viernes, un programa especial con el resumen diario de la Copa presentado por Aperol a cargo de los líderes de la programación.
Participación Adhoc
Urbanaplaylab# desarrolló distintos formatos de inserción orgánica para vincular a Aperol y Campari con la pasión mundialista a través de la asociación con comunicadores líderes de opinión más un registro de contenidos diferente.
Aperol —marca emblemática del grupo, conocida mundialmente por su aperitivo y su espíritu de celebración— se convierte así en el partner ideal para acompañar a los argentinos en la celebración del fútbol: fresco, vibrante, y presente en cada momento que importa.
Campari, por su parte, encuentra en el Mundial un territorio natural de conexión con el consumidor argentino. Con foco en la pasión y en todo lo que nos hace inconfundibles como hinchada, la marca se posiciona donde la identidad y la emoción se fusionan con sus valores más profundos.
“Entendemos que el Mundial es el único momento donde la atención de un país es total. Nuestra propuesta es convertir esa pasión en un activo estratégico para Aperol y Campari creando un ecosistema donde las marcas protagonicen la conexión emocional más potente.” — Aporta Diego Prieto, Gerente de Ventas GDI Media
