GDI Lab, el área creativa de Urbana Play, desarrolló junto a Omint Mascotas una acción especial para reunir a cinco cachorros con sus nuevas familias. Omint Mascotas es la nueva propuesta del Grupo Omint, con la que la compañía amplía su universo de cuidado hacia un integrante de la familia cada vez más importante: las mascotas. Sus planes ofrecen atención veterinaria integral para perros y gatos a través de una amplia red de prestadores en AMBA.
El desafío fue presentar la jornada de adopción de una manera que trascendiera el formato publicitario tradicional. Así nació la propuesta integral dentro de Perros de la Calle, uno de los programas emblemáticos de Urbana Play, cuyo nombre, identidad y comunidad ofrecían un territorio especialmente orgánico para construir la acción.
Del contenido a una experiencia real
La accion de Brand Content puso a la audiencia en el centro. Junto a Zaguates, se realizó una convocatoria para encontrarles una familia a cinco cachorros, invitando a los oyentes a participar del proceso de adopción.
La selección de las familias estuvo a cargo del refugio, que realizó los formularios, entrevistas y el posterior seguimiento de cada caso con el objetivo de garantizar una correcta adaptación de los animales a sus nuevos hogares.
El resultado fueron cinco adopciones: Miel, Mocca, Coco, Chai y Latte encontraron una nueva familia. La iniciativa también incorporó la historia de un perro adulto para dar visibilidad a los animales de mayor edad, que suelen enfrentar mayores dificultades para encontrar un hogar.
El proyecto culminó con una edición especial llena de ternura y emocion dentro de Perros de la Calle, en las que Andy Kusntezoff, Anais Castro junto a Agustín Macías Jefe de Producto de Grupo Omint recibieron a las familias seleccionadas junto a los cachorros, llevando al estudio una historia que había comenzado con la audiencia y terminó convirtiéndose en un encuentro real.
Ver el video de la acción en Perros de la Calle
Cuidarlos desde el primer día
Como parte de la experiencia, Omint Mascotas acompañará a cada una de las cinco familias en el cuidado de sus nuevos integrantes, con seis meses de cobertura de su Plan 4500, además de entregarles un kit de bienvenida.
La cobertura contempla, entre otras prestaciones y beneficios, consultas generales, vacunas, visitas a domicilio, cirugía mínimamente invasiva, guardería, limpieza dental anual y descuentos en pet shops, farmacias y alimentos. El kit suma elementos para acompañar la llegada al nuevo hogar, como cuencos, collar, correa, pretal, chapita y portabolsas.
De esta manera, la presencia de la marca no terminó con la acción de comunicación: Omint Mascotas pasó a formar parte del comienzo de la nueva etapa de cada cachorro y su familia.
Contenido, propósito, participación y producto confluyeron así en una misma iniciativa: Omint presentó su llegada al universo de las mascotas no solamente hablando de cuidado, sino acompañando concretamente el comienzo de cinco nuevas historias.
