Avon, en asociación con la agencia VML, ha superado las fronteras de los medios tradicionales al utilizar piel humana producida en laboratorio como superficie para un anuncio impreso. La pieza está presente en formatos de publicidad exterior interactiva (OOH) a partir del 7 de abril.
Con el lema “Tu piel no es una prueba. La nuestra sí”, la iniciativa funciona como un manifiesto para visibilizar las necesidades de las mujeres que atraviesan la perimenopausia o la menopausia y reafirmar el compromiso de la marca: la ciencia debe ser puesta a prueba para que las mujeres no tengan que ser tratadas como experimentos.
El soporte publicitario es, por sí mismo, un hito tecnológico: la primera piel menopáusica bioimpresa en 3D del mundo. Desarrollada a partir de células de mujeres brasileñas, esta tecnología permite mapear miles de mecanismos cutáneos durante la perimenopausia y la menopausia, garantizando la eficacia de activos y fórmulas sin recurrir a pruebas en animales. Este avance refuerza el nuevo posicionamiento de Avon como femtech, combinando sus 140 años de trayectoria acompañando a las mujeres con nuevas tecnologías orientadas a responder de manera integral a las necesidades femeninas.
Para Tatiana Ponce, CMO y vicepresidenta de Innovación, el proyecto saca a la menopausia de la invisibilidad y la coloca en el centro de la conversación sobre salud y bienestar. “Al combinar nuestro legado de más de 140 años con la agilidad de una femtech, estamos entregando algo sin precedentes para la industria global. La creación de esta piel menopáusica en 3D nos permite alcanzar un nivel de precisión inédito en nuestras fórmulas. Este anuncio ‘sobre la piel’ simboliza la nueva Avon: tecnológica, audaz y, sobre todo, la mayor aliada de las mujeres en cada etapa de sus vidas”, explica.
Eduardo Marques, CCO de VML Brasil, destaca que el objetivo fue hacer que un hito científico fuera “visible a simple vista”, transformando un descubrimiento de laboratorio en una pieza de comunicación capaz de desafiar los estándares de la industria. “La relación entre VML y Avon siempre ha estado impulsada por la audacia, pero en este proyecto rompimos la barrera entre el laboratorio y la comunicación. Si la tecnología fue capaz de bioimprimir piel menopáusica para cuidar a las mujeres, nuestra misión era convertir ese logro en un manifiesto que honrara la experiencia femenina”.
Además de la instalación presentada durante el evento, el proyecto se despliega en formatos de publicidad exterior interactiva y contenidos digitales, ampliando el alcance de la conversación sobre menopausia y salud de la piel.
“Esta campaña demuestra el poder de la red regional de VML para transformar un avance científico de laboratorio en un manifiesto cultural impactante y visible para todos. Conectar los 140 años de legado de Avon con su evolución hacia una femtech requería una idea con un peso conceptual enorme. Haber impreso este anuncio sobre la primera piel menopáusica bioimpresa en 3D del mundo no es solo un logro de craft y tecnología; es poner la creatividad al servicio de una conversación histórica e invisible para millones de mujeres en la región.” cerró Luis Madruga Enriquez, Chief Creative Officer de VML Latam.
Compromiso con las mujeres en la perimenopausia y la menopausia
La iniciativa se alinea con un movimiento más amplio de avance científico en torno a la perimenopausia en Brasil. Recientemente, Natura —grupo al que pertenece Avon y pionero en América Latina en el uso de tecnología de piel humana bioimpresa en 3D para pruebas cosméticas— anunció, en asociación con Science Valley, el mayor estudio realizado hasta ahora en el país sobre esta etapa de la vida. La investigación acompañará a más de 1.500 participantes en las 27 capitales estatales brasileñas.
El objetivo es mapear de manera inédita los impactos biológicos, sociales y emocionales de la perimenopausia y la menopausia, considerando factores como la diversidad de la población, el contexto socioeconómico y las diferencias regionales.
Ficha técnica:
Título: Menoskin
Agencia: VML Brasil
Cliente: Natura
Producto: Avon
CEO: Karina Ribeiro
CCO Brasil: Eduardo Marques
Chief Creative Officer (CCO) LATAM: Luis “Madruga” Enriquez
Dirección Ejecutiva Creativa: Roberta Harada, Denon Oliveira, Fred Texeira, Daniel Martínez Vizcarra, Rodolfo López y Christian Santacruz “Pimpón”
Dirección Creativa: Juliana Martins y Layana Leonardo
Creación: Gika Trivellato, Ileana Martínez, Victor Garcés, Jesús Manriquez, Ana Succi, Katia Valdez y Fernando Villalvazo
Chief Business Officer: Renato Fischer
Cuentas: Natália Vasconcelos, Aline Padovani, Leonardo Renesto y Caroliny Santana
CSO: Stella Pirani
Estrategia: Tais Santos, Mônica Alves, Julia Longatto, Giulia Camargo y Victoria Nascimento
Medios: Leandro Fonseca, Damares Pereira y Thais Corsi
Chief of Culture and Communications Officer: Eduardo Zanelato
Comunicación Corporativa/VML: Mariana Ramos, Hellen Araújo y Victoria Tiemi
Aprobación del Cliente: Tatiana Ponce, Gabriel Fernandes, Erika Moulin, Fabricio Auricchio, Melina Balassanian y Fabiana Andreoli
Head de Producción: Nicole Godoy
Producción de Agencia: Anderson Rocha, Jess Thomaz, Chiara Battistoni y Giovanna Martins
Producción Gráfica: Lilian Destefani
Producción de Efectos Especiales: Miragem
Especialistas en Efectos: Shiyozi Izuno y Julio Aires
Fotógrafo: Gabriel Barrera
Retoque: WPP Production
Producción de Imagen: Corazon
Dirección: Victoria Zolli
Dirección de Fotografía: Renato Hojda
Producción Ejecutiva: Igor Ferreira
Atención de Productora: Babi Kosloff
Montaje: Daniel Crepaldi
Postproducción y Finalización: Post It
Productora de Audio: Pingado Áudio
Dirección Musical: Will Bone
Producción Ejecutiva: Lu Novelli y Matheus Peres
