Digitas Buenos Aires y Digitas Santiago de Chile junto a McDonald’s Chile presentan una nueva campaña, que transforma un problema cotidiano en una solución útil para miles de personas: el poco tiempo disponible durante la hora de almuerzo.
De acuerdo con datos de Forbes, una de cada dos personas se saltean el almuerzo por falta de tiempo. En este marco, la propuesta se enfoca en quienes deben decidir rápidamente dónde comer en medio de jornadas cada vez más aceleradas. Por eso, teniendo en cuenta que las grandes ciudades suelen tener locales de McDonald’s relativamente cerca uno de otro, se realizó una acción out of home en real time, con un cartel localizado exactamente en el medio del trayecto entre ambos, para mostrar cuál de los dos tenía la cola de espera más corta. De manera que las personas pudieran elegir acercarse a aquel que les resultaría más conveniente.
La iniciativa, que hasta el momento fue implementada en Chile, pone a la tecnología al servicio de una idea creativa con impacto concreto en la vida cotidiana, combinando data, contexto y creatividad para transformar un soporte tradicional de publicidad exterior en una experiencia útil y relevante para la audiencia. Además, lo hace utilizando un recurso tan reconocible e icónico como la pantalla de estado de pedidos de McDonald’s, resignificándola fuera del restaurante para conectar de forma inmediata con las personas.
“Si hay algo que cada vez necesitamos más, es tiempo. Es un recurso que escasea por completo. Por eso con esta campaña, McDonald´s pensó en sus clientes y los ayuda en tiempo real a elegir el local con menos fila, para que así el tiempo de almuerzo, sea tiempo de almuerzo”, dijo Nico Goldstein, VP creativo de Digitas Buenos Aires.
Por su parte, Mercedes Rojo, Gerente de Marketing en Arcos Dorados Chile, agregó: “Hoy las marcas tienen la oportunidad de ser parte de la rutina de las personas desde un lugar más contextual. Esta campaña busca justamente eso: transformar información en tiempo real en una ayuda concreta para quienes viven la ciudad con poco tiempo disponible. Por eso decidimos poner nuestros carteles out of home al servicio de la gente, reinterpretando un recurso tan icónico de McDonald’s como su pantalla de estado de pedidos”.
Ficha técnica
Título: In Between McDonald's
Anunciante: McDonald's
Agencia: Digital Buenos Aires y Chile
Regional Business Director Publicis Groupe: Gabriel Fanciulli
Chief Executive Officer Publicis Groupe Chile: Mariana Caperochipe
Managing Director South Cone (Argentina & Chile): Juan Cáceres
VP Creativo Digitas Buenos Aires: Nicolás Goldstein
ECD Digitas Buenos Aires: Leo Orsolini
VP Creativo Publicis Groupe: Fernando Sosa
Copywriter Digitas Buenos Aires: Dan Zigelbaum
Art Director Digitas Buenos Aires: Matias Grenabuena
CXM & Product Director Digitas Buenos Aires: Belén Karamanukian
UX Lead Digitas Buenos Aires: Julieta Pereyra Rodrigues
Head of Art Digitas Buenos Aires: Andres Fiorilli
Creative Director Digitas Chile: Félix Padilla
Art Director Publicis Groupe Chile: Diego Prado
Business Lead Acount Director Publicis Groupe Chile: Yasmin Sukni
Account Executive Digitas Chile: Camila Ramirez
Planner Publicis Groupe Chile: Matias López
Operation Lead Digitas Chile: Ivonne Romero
Data Science & Engineering Director / MarTech Director Digitas Chile: Cristian Laiun
Social Media Manager Digitas Chile: Valeria Fredes
Community Manager Digitas Chile: Francisca Barriga / Neileth Martínez
Creative Supervisor Digitas Chile: Elías Castro
Copywriter Digitas Chile: Fernanda Figueroa
Web Master & Automation Lead Digitas Chile: Ervin San Martín
Data Engineer Digitas Chile: Sebastián Astudillo
Head of Art Digitas Chile: Abraham Leal
Marketing Manager Arcos Dorados Chile: Mercedes Rojo
Grouper Brand Manager Arcos Dorados Chile: Jordan Zafira
Brand Affinity, Family & Menu Leader Arcos Dorados Chile: Sandra García
Consultor LSM Arcos Dorados Chile: Tannia Catrileo
