VML Argentina, agencia creativa líder de tecnología y datos, junto a Ford Pro, lanzaron Transit Days: la primera iniciativa en el mundo que convierte el test drive tradicional en una herramienta operativa real para pequeñas y medianas empresas.
La idea nació de un insight tan simple como poderoso. Mientras las PyMEs argentinas enfrentan su mayor presión logística durante los picos comerciales —Black Friday, Cyber Monday, Hot Sale, Día de la Madre, Día del Padre y Navidad—, perdiendo ventas por no poder cumplir con sus entregas a tiempo. Al mismo tiempo, Ford Transit listas para salir a la calle esperaban en concesionarios de todo el país. La solución estaba estacionada en el mismo lote.
En lugar de pedirle a los emprendedores que fueran a probar un vehículo, Ford Pro llevó el vehículo a los emprendedores exactamente cuando más lo necesitaban. El resultado fue tan concreto como la idea: más de 160 PyMEs se sumaron al programa, y pudieron multiplicar su capacidad de entrega hasta 40 veces.
Las empresas seleccionadas recibieron una Ford Transit durante siete días , frente a la hora que dura un test drive convencional, en sus momentos de mayor exigencia operativa. Cada Transit podía personalizarse con la identidad visual del negocio, integrándola como parte visible de la marca de cada PyME. La diferencia de escala fue contundente: de los ~300 litros del baúl de un auto a los 12.000 litros de carga de una Transit. El programa generó una tasa de conversión muy por encima de la de cualquier test drive tradicional, y alcanzó más de 119 millones de impresiones en medios digitales, un 36% por encima del objetivo.
“Con Transit Days reimaginamos el rol de la marca en el ecosistema de negocios. No alcanza con mostrar lo que un producto puede hacer: hay que ponerlo en manos de las personas en el momento exacto, en el que más lo necesitan. Eso es creatividad conectada con impacto real. Cuando la creatividad y la utilidad se alinean, el resultado no es solo una campaña: es un negocio que crece.” — Daro González, Chief Creative Officer, VML Argentina.
“Transit Days demostró que Ford Pro no es solo un proveedor de vehículos: es un socio estratégico para el crecimiento de las PyMEs. Al integrar la Transit en las operaciones reales de los negocios durante sus momentos más exigentes, probamos el valor del producto donde más importa: en el trabajo del día a día.” — Gastón Galdeano, Ford Pro Brand Manager, Ford Argentina.
El programa, que operó con 50 concesionarias en todo el territorio nacional, continuará durante todo el año con un despliegue proyectado de 90 Ford Transit. Argentina es el primer mercado en el mundo en transformar el test drive en una solución logística real para PyMEs.
Ficha técnica Transit Days
Global CCO: Debbi Vandeven
Deputy Global CCO: Rafael Pitanguy
Global Chief Creative Operations: Lauren Lafranz
Global Chief Officer of Innovation: Bas Korsten
Latam CCO: Luis “Madruga" Enríquez
Latam CSO: Ernest Riba
Latam Creative Operations: Alfredo Chule Necoechea
CEO Argentina: Emiliano Galván
Chief Creative Officers: Rafa Quijano / Daro González
Executive Creative Director: Juan Ignacio Calvo
Creative Director: Maximiliano Pugliese / Daniel Felix
Head of art: Fernando Rossini
Art director: Gonzalo Gaitan / Agustina Forestieri / Tomás Tepp
Copy: Ana Lucía Sampayo
Integrated Production Leader: Josefina Espil /Marcelo Fontao
Producer: Llanqué Glecer
Production: Carmela Villavicencio
Production House: Bruta / Director: Emiliano Pellarolo
Editor: Lucía Spratt / Nicolas Gioia / Leandro Ramirez
Regional Client Lead: Eduardo Parapugna
General Business Director: Carolina Gay
Account: Luciana Chiarella / Ailín Lennard
Performance Lead: Sebastián Santuccio
Digital Team: Matias Asnard / Karen Gervasoni
WPP Media: Lara Bertinotti/ Nicolás Alvarez
Client: Diego Wallentin / Gastón Galdeano / Sofía Gougi
Production Company: TRESBIEN
Director: Nico Mazzi
Executive Producer: Tomas Vidal - Agus Gutierrez
Producer: Paloma Pocetti
Director of Photography: Demian Rodestein
Focus Puller: Marian Brigante - Camila Rada
Producer: Sebastian Ortega - Micaela Giambruni
Gaffer: Ariel Rivas
Key Grip: Francisco Harripse
Dron: Hornero
Sound: Juampi Souto
Music: Noroeste
