Desarrollado estratégicamente junto a Gloss y en alianza con TELEFE, el proyecto propone un nuevo formato de contenido donde entretenimiento, cultura digital y narrativa de marca convergen en una experiencia multiplataforma.
¿Qué pasa cuando una campaña empieza a ser leída por la audiencia como un reality?
Eso fue lo que ocurrió el año pasado alrededor de Wimbledon y Stella Artois. Gran parte de las conversaciones en redes ya no giraban únicamente en torno al tenis, sino también alrededor de los personajes, los vínculos, los momentos y todo lo que sucedía alrededor de la experiencia.
A partir de ese insight nació Camino a París, el nuevo reality impulsado por Stella Artois, donde siete participantes compiten por viajar a París y vivir Roland-Garros desde adentro junto a la marca.
Conducido por Damián Betular, el programa reúne a Fran Rizzaro, Tobi Juarez, Gian Odoguardi, Emma Klass, Luli Eyman, Zuzu Coudeu, Coni Fach y Guido Barbosch en una competencia que combina gastronomía, tenis y entretenimiento a través de distintos desafíos inspirados en el universo Stella Artois. Además, el reality cuenta con un jurado integrado por Germán Martitegui, Sol Cravello y Guido Pella.
A lo largo de los episodios, los participantes deberán demostrar precisión, creatividad y talento en pruebas vinculadas a la gastronomía, dinámicas relacionadas al tenis y el ritual del “Perfect Serve”, uno de los íconos más reconocidos de la experiencia premium de Stella Artois.
El proyecto fue concebido como un ecosistema de contenido vivo, pensado para existir simultáneamente en televisión, redes sociales y plataformas digitales. Más allá de los episodios emitidos por TELEFE, la experiencia se expande en tiempo real a través de creators, social media, realtime content y conversación orgánica en comunidad.
Desde Gloss, agencia creativa con mindset digital-first, se trabajó el desarrollo estratégico y creativo integral del formato, construyendo una propuesta que integra entretenimiento, storytelling y cultura digital dentro de un mismo sistema de contenidos.
“Camino a París refleja una transformación cada vez más presente en la industria: las marcas ya no buscan únicamente comunicar campañas, sino crear formatos culturales capaces de generar atención sostenida, conversación y fandom”, comentan Mariela Goldstein y Martina Alarcia desde Gloss.
Por su parte, Agustina Vadori, Brand Manager de Stella Artois, agrega: “Con Camino a París buscamos llevar la experiencia de Roland-Garros a un formato mucho más cercano a las nuevas audiencias, combinando entretenimiento, cultura digital y el universo premium de Stella Artois en una propuesta pensada para generar conversación real y contenido que la gente quiera seguir viendo”.
Como sponsor oficial de Roland-Garros, Stella Artois continúa consolidando su vínculo con uno de los torneos más prestigiosos del mundo, acercando su universo a nuevas audiencias desde un lenguaje mucho más conectado con la cultura y el entretenimiento actual.
El programa ya estrenó su primer episodio con más de 4 puntos de rating y continuará desarrollándose a través de las plataformas de TELEFE y los distintos canales digitales de la marca. Los próximos episodios podrán verse todos los domingos a la medianoche por TELEFE.
