Leer una pared y saber lo que necesita, no es fácil… A menos que tu nombre lo diga.
Easy y Don by Havas lanzan “Leo Paredes lee paredes”, una campaña protagonizada por el mediocampista, que interpreta paredes y da consejos para mejorarlas con Easy.
El concepto de campaña nace desde algo simple y efectivo: un meme. El comentario “A ver Leo, leé esta pared” recurrente en redes sociales fue el disparador para unir al jugador con la marca.
Las imágenes fueron creadas con inteligencia artificial, bajo la supervisión del jugador. Porque además de jugar bien a la pelota, tiene buen gusto: cada recomendación también cuenta con su aprobación.
Joaco García Bossi, DGC de Don by Havas sostuvo: “Hoy en día se hacen muchos comerciales con IA, pero esta campaña fue un verdadero desafío porque es el primero que tiene como protagonista a una persona tan conocida y querida como Leo. Haber logrado replicar su imagen y su voz con un resultado tan natural y creíble es algo que nos deja muy contentos.”
A su vez, Jonathan Tavella, coordinador de Publicidad y Marca de Easy destacó: “En un contexto en el que las marcas salen a competir fuerte, es clave diferenciarse con una idea relevante. Apostamos a una campaña íntegramente digital que confiamos se instalará en la conversación en redes dada la gran relevancia de Leo para los argentinos”.
La campaña continuará con nuevas piezas en su amplificación y con acciones en redes sociales donde los usuarios podrán enviar fotos de sus paredes para recibir soluciones divertidas sobre cómo mejorarlas.
Cliente: Easy
Agencia: Don by Havas
Título: Leo Paredes lee paredes.
CEO: Papón Ricciarelli
General Manager: Jorge Villar
Chief Creative Officer: Sergio Paoletta
Executive Creative Director: Joaquín García Bossi
Creative Director: Héctor Rubiño
Copywriter: Candelaria Leiss & Guido Zambaglione
Art director: Lucía Rodil & José Barchuk
Chief Strategy Officer: Regina Campanini
Head of Brand strategy: Gonzalo Martin
Group Account Director: Natasha Yasbitzky
Account Director: Martina Correa Dames
SR Account Executive: Rocío Ferreira
Head of Design: Lucas Gagliote
Head of Production: Carlos “Pelu” Cavaciocchi
CFO: Mariano Ricciarelli
Productora: Contenido Latente
Director: Nicolas Hoffmann
Productor ejecutivo: Juanjo Mangone
Director de producción: Alberto Ortiz
Prompt Engineer/Animation: Julieta Wagner/Sabrina Korn/
Nicolas Leandro Villarejo
Editores: Martin Paniagua/Ury Gómez
Color: Roberto Zambrino
Compo: Nicolas Ortiz
VFX: Sebastián Labaque
Diseño sonoro: CCCI
Post Productor: Jesús Delgado
Banda: Supercharango
Agencia de medios: Havas
CEO: María José Ezquerra
Business Manager Director: Lorena Cupaioli
Directora de cuentas: Daniela Daverio
Coordinadora de medios: Milagros Gutiérrez
Planner Sr.: Daniela Moix
Planner Jr.: Giuliana Bongiorno
Responsables por el cliente: Magdalena Costa Naum, Mariana del Carmen Fernández,
Jonathan Tavella
