Reebok, de la mano de Almacén, presenta su nueva campaña protagonizada por María Becerra, una de las artistas argentinas con mayor proyección internacional. Bajo el concepto global “Sport is everything”, la campaña posiciona a Reebok como una marca de indumentaria deportiva y urbana que va más allá del ejercicio físico: propone al deporte como una filosofía de vida, una manera de avanzar, de salir de la zona de confort para que uno llegue a ser realmente quien quiere ser.
Con la idea de que moverse es la única manera de transformarse, la campaña transmite que la vida se vive como un deporte: se entrena, se prepara, se lo da todo. Ya sea para destacarse en una cancha, estudiando, pintando, cantando o bailando, lo esencial es no quedarse quieto. María Becerra encarna esa actitud: no llegó donde está por casualidad, sino porque se movió para estar ahí.
“Para construir una marca como Reebok se necesita constancia, actitud, esfuerzo, ganas y disciplina; para construir una estrella como María Becerra, también. Desde Almacén nos propusimos contar este match entre Reebok y María con una campaña que levante todos esos valores de manera potente y relevante para las nuevas generaciones”, expresaron Damián Palopoli y Santiago Ledesma, Directores Generales Creativos de la agencia.
“En Reebok trabajamos para devolver la marca a su lugar de origen, reforzando nuestro ADN disruptivo y auténtico —señaló Santiago Martin, Brand Manager de Reebok—. La llegada de María Becerra como embajadora es un paso clave en este camino. Su historia, su disciplina y su actitud irreverente conectan con nuestra esencia: motivar a las personas a moverse, a desafiarse y a entender que el deporte no termina en una pista o una cancha, sino que se vive en cada escenario de la vida. Porque para nosotros, como para María, el deporte es todo”.
La producción del comercial estuvo a cargo de La Doble, bajo la dirección de Martín Donozo. “Desde que recibimos el guión, el desafío fue entender cómo darle vida a este manifiesto con la voz y el espíritu de María Becerra. Trabajamos muy de cerca con Almacén, la agencia, y juntos llegamos a una campaña que nos representa y también, sobre todas las cosas, la representa a ella”.
Ficha técnica
Cliente: Reebok
Agencia: Almacén
Título: María Becerra y Reebok. Sport is everising.
CEO: Daniel Onorato, Caio Lucini
CCO: Walter Onorato
Directores Generales Creativos Asociados: Santiago Ledesma, Damián Palopoli
Creativo: Gustavo Botte
Director de Cuentas: Federico Mauri
Ejecutivo Senior de Cuentas: Barbara Colle
Producción audiovisual: Marcelo Soruco
Coordinadora General: Silvia Bruno
Responsable por cliente: Pablo Carnelli (Gerente de Marketing y Trade Marketing), Santiago Martin (Brand Manager), Camila Felix (PR & Media Cordinator).
Productora: Ladoble
CEO: José Arnal
Director: Martín Donozo
Asistente Creativa: China Pequenino
General Manager: Adrián Aspani
Productora Ejecutiva: Vero Pascual
Productor: Marco Pilosio
Director de Fotografía: Enzo Codaro
Coordinador de post: Luis Staffolani / Cynthia fuentes
Música: Swing
Locutor: Malcom
Productora Fotografía: Buenavista Estudio
