Absolut, la marca sueca de vodka premium de Pernod Ricard, utiliza la innovación digital para expandir su presencia online. En una estrategia sin precedentes creada por la agencia Dentsu Creative Brasil, la campaña “Mix My Emoji” propone una nueva forma de búsqueda para la audiencia de la marca, permitiendo que las combinaciones de emojis dirijan directamente a los consumidores a recetas de bebidas elaboradas con Absolut.
La idea de la campaña es aumentar el Share of Search (un indicador que mide la participación de una marca en las búsquedas de Google) sin utilizar la compra tradicional de palabras clave, un método ampliamente utilizado por la competencia. En cambio, la estrategia anima a los consumidores a explorar nuevas formas de búsqueda, haciendo la experiencia más interactiva y personalizada.
La estrategia utiliza múltiples canales, como redes sociales, creadores de contenido, influencers, plataformas de streaming, medios OOH y print, para fomentar el uso de emojis en las búsquedas. En la primera fase de la campaña, sin revelar la marca, las piezas despertaron la curiosidad del público, invitándolos a buscar únicamente los emojis. La marca solo se reveló al aparecer los resultados de la búsqueda.
Richard Le Moult, LATAM Marketing Director de Pernod Ricard para Brasil y Latinoamérica, dijo: «En las Comunicaciones de Absolut, siempre buscamos estimular la conexión y la curiosidad en los consumidores, y esta campaña no fue la excepción. Manteniendo un tono ligero y creativo, invitamos al público a inspirarse en nuestras sugerencias de recetas y a adaptar sus bebidas de la mejor manera. Al igual que los emojis, las combinaciones de bebidas ofrecen innumerables posibilidades. En total, hay siete bebidas, cada una representada por una combinación de tres emojis».
Los emojis hantrascendidoelmundo digital y se hanconvertidoencultura popular. Con esteenfoqueinnovador y creativo, Absolut no solo fortalecesupresencia digital, sino que también transforma la forma en que losconsumidoresinteractúan con la marca, explorandonuevasposibilidades a la hora de buscarinspiración para sus bebidas», cuentaRicardo Dolla, Chief Creative Director deDentsu CreativeBrasil.
