En los aeropuertos y vía pública de la ciudad de Buenos Aires se puede ver el mensaje de bienvenida de Amstel, patrocinador oficial de la Copa CONMEBOL Libertadores y la reconocida agencia de publicidad Don, de cara a la final tan esperada que se jugará este sábado 30 de noviembre en el Monumental de Argentina y que disputarán Atlético Mineiro y Botafogo.
La campaña juega con el hecho particular de que la definición del máximo certamen continental se dirima entre dos equipos brasileños y en suelo argentino, en un contexto de rivalidad futbolística histórica entre los dos países de la región. Sabiendo que por estas horas son decenas de miles los hinchas que llegarán desde Belo Horizonte (Atlético Mineiro) y Río de Janeiro (Botafogo), la acción de Don para Amstel, uno de los sponsors de la Copa, fue estratégica en la ubicación de la cartelería pensada para ellos: en los aeropuertos, de manera que sea inevitable verlo en las zonas de migraciones, salidas y recolección en las cintas de equipajes, pero también en los sectores turísticos y en las inmediaciones del estadio Monumental la marca tiene presencia con mensajes elocuentes dirigidos a los torcedores del Galo y del Fogao, escritos en portugués.
“Bienvenido, pueblo del Rey, a la tierra de D10s”, dice uno de ellos, en referencia al debate futbolero legendario entre brasileños y argentinos acerca de si el mejor futbolista de la historia fue Pelé o Maradona, tomándoselo con humor, con ingenio y con camaradería. “El fútbol de potrero le da la bienvenida al jogo bonito”, reza otro de los mensajes de la campaña en alusión al estilo de juego identitario de ambos países, en el mismo sentido.
Don buscó así como leit motiv de su campaña dar cuenta de la hermandad y la unión que representa el fútbol en toda la región y a una cerveza como Amstel como uno de los medios para disfrutar de ese folclore que habla de la identidad y de la pasión y el amor que despierta el deporte en Argentina y en Brasil. Es un guiño a los miles de visitantes brasileños que tendrá una final histórica y un mensaje de bienvenida pensado específicamente para ellos, para sacarles una sonrisa en la previa a un partido que despierta ilusión en la gente de los dos equipos que llegaron a esta instancia.
