Una gran noticia revoluciona el mercado de pases de agencias y anunciantes. ICBC y Don anunciaron su nuevo partnership, volviendo a trabajar juntos luego de seis años. La agencia independiente junto con Stella Laurenti, lanzó y posicionó la marca en Argentina hace más de una década y creó el poderoso claim ICBC Sí, eligiendo como embajador de la marca a Iván de Pineda, una fórmula que se consolidó a lo largo de los años. A 10 años de aquel acierto de Papón Ricciarelli, Gabriel Huici y equipo, esta estrategia representa y forma parte de la identidad y posicionamiento del Banco al día de hoy.
Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC Argentina, comentó: “Estamos felices de volver a elegir a Don y de trabajar con este equipo tan talentoso. La estrategia que ideamos en su momento, el poderoso “ICBC, Sí”, es tan exitosa y perdura en el tiempo por el engagement que genera. Es un juego de palabras imbatible. Por eso volvemos a elegir a Papón y todo su equipo como los partners para co-crear la estrategia de la marca”. Y agregó: “Es EL momento de continuar construyendo un camino juntos. Por supuesto, con muchos desafíos por delante”.
Desde la agencia, dijeron: “Esta asignación representa mucho más que una elección. Es ratificar que dejamos huella en lo que hacemos, y no hay nada más lindo cuando un cliente nos lo dice, o se refleja en el reconocimiento de la marca en la calle. Y esto es gracias al trabajo con el Banco, con Stella y todo su equipo, que le dan un enorme valor a la comunicación, y a estar cerca de lo que necesita la gente”.
La agencia, anteriormente, trabajó con ICBC durante siete años, desde 2011 a 2018.
