Massive, la agencia creativa detrás de algunas de las experiencias más disruptivas del mercado, anuncia su participación clave en la alianza estratégica entre Disney y Epic Games, creadores de Fortnite, uno de los videojuegos más influyentes de la última década. Este acuerdo, que involucra una inversión de 1.5 mil millones de dólares por parte de Disney, tiene como objetivo transformar el futuro del entretenimiento a nivel global.
Esta colaboración no solo integra las franquicias más icónicas de Disney dentro del universo interactivo de Fortnite, sino que también refleja una apuesta por conectar con nuevas audiencias a través de experiencias inmersivas. Aunque ambas compañías ya habían trabajado juntas previamente, este nuevo capítulo fortalece la sinergia entre Disney y Epic Games, apuntando hacia un nuevo horizonte en el entretenimiento digital.
El torneo Disney+ featuring Fortnite: Un evento épico.
Como parte de esta alianza, Massive desarrolló el primer torneo oficial de Fortnite organizado por Disney, celebrado en julio bajo el nombre Disney+ featuring Fortnite. Este evento marcó la unificación de las plataformas Disney+ y Star+ en una única oferta de entretenimiento, y fue diseñado específicamente para resonar con la audiencia gamer, especialmente con la Generación Z.
El torneo contó con la participación de 25 reconocidos creadores de contenido y 75 jugadores no profesionales, quienes compitieron por la ansiada Corona Real en una gran final presencial en la Arena Movistar de Artz Pedregal. Además de reforzar el vínculo entre Disney+ y la comunidad gamer, el torneo contribuyó significativamente a la captación de nuevos suscriptores y a la promoción de películas de Disney. Según Ramiro de Lusarreta, Director de Massive: “El trabajo con Disney nos permitió pensar en grande. Su acuerdo con Epic Games abrió la puerta a este torneo, que celebró la diversidad del universo Disney y su capacidad de ofrecer contenido para todos los públicos. Fortnite fue el escenario ideal por su alcance global y la versatilidad que ofrece, desde skins temáticas hasta mapas personalizados.”
Un puente hacia la Generación Z
La Generación Z, nativa digital, es un público altamente conectado y consciente de las estrategias de marketing tradicionales. Detectan fácilmente la publicidad y responden mejor a las marcas que logran alinearse con sus intereses. En este sentido, los videojuegos representan un terreno fértil para conectar de manera auténtica con esta audiencia. Con más del 50% de los jugadores perteneciendo a esta generación, y un mercado global que supera los 150.000 millones de dólares anuales, los videojuegos se han convertido en un entorno único para que las marcas interactúen de manera directa y emocional con los consumidores.
Massive ha comprendido esta realidad, promoviendo iniciativas que se alinean con los intereses de la Generación Z. “Nuestro objetivo es crear experiencias que no solo capten su atención, sino que también generen una conexión emocional duradera con las marcas que representamos”, afirmó de Lusarreta.
Mirando hacia el futuro: Nuevas audiencias y más torneos
Massive ya está trabajando en futuras ediciones del Torneo Disney+ featuring Fortnite y en otras experiencias interactivas. Un ejemplo destacado es el Torneo de Terror, lanzado en 2023, donde los jugadores compitieron en Dead by Daylight junto a creadores de contenido especializados. Debido al éxito de la primera edición, este año se celebrará una nueva versión en la que los participantes podrán jugar como personajes icónicos como Ellen Ripley, mientras escapan de famosos villanos como Chucky o Ghostface.
Como parte de su estrategia, Massive ha diseñado elementos visuales personalizados inspirados en las franquicias más reconocidas de Disney, desarrollando paquetes de streaming temáticos y colaborando con creadores de contenido influyentes. “Queremos que las audiencias no solo se sientan representadas, sino que se conviertan en protagonistas de las historias que aman”, añadió de Lusarreta.
Con planes de expansión en el ámbito del gaming, Massive también está trabajando en futuros torneos para títulos como Marvel Rivals y Speedstorm. “Creemos firmemente que estas iniciativas no solo fortalecen nuestra conexión con la comunidad gamer, sino que también posicionan a Disney como un jugador clave en este espacio. Nuestro objetivo es seguir creando experiencias innovadoras que nos permitan llegar a nuevas audiencias y formar parte de una comunidad más grande y diversa”, concluyó de Lusarreta.
