Por fin podemos decir eso de… ¡hemos hecho una campaña VIRAL! Y es que, a veces, las cosas salen incluso mejor de lo planeado.
El Centro de Investigación CINBIO, perteneciente a la Universidade de Vigo y una de las instituciones de excelencia en el ámbito biomédico y de los nanomateriales, nos lanzó el reto de desarrollar una campaña de brandingpar a poner en valor la importante labor que realizan, de una forma cercana, fresca y dinámica.
Desde el inicio, teníamos claro que no queríamos una campaña con imágenes de laboratorio y frases grandilocuentes, sino una idea atrevida, que impactase en los usuarios de una forma fácilmente comprensible, situase a CINBIO en el mapa y generase la máxima publicity posible.
Y sí… hemos de reconocer que Vigo, donde el grupo tiene su sede, es todo un filón creativo J Así que pensamos… Vale que la ciudad no es capital de provincia. Ni tampoco de comunidad, pero es capital en algo mucho más importante: EN CIENCIA. Y CINBIO tiene gran parte de la “culpa” de ello, ya que ha situado a la ciudad a la cabeza de la investigación en los nanomateriales y la biomedicina en Galicia.
Se nos fue de las manos La campaña se ha desarrollado en dos fases. En la primera de ellas se empapelaron de carteles las ciudades de Santiago de Compostela y A Coruña, que amanecieron con el mensaje “Vigo capital de Galicia. Viva Vigo para siempre”. Y la cosa pronto se nos fue de las manos. Al cabo de unas horas, medios de comunicación, diarios digitales y usuarios de redes sociales fueron haciéndose eco de la campaña, preguntándose quién estaba detrás de la acción y haciendo todo tipo de cábalas, como La Voz de Galicia, Faro de Vigo,
El Ideal Gallego, El Correo Gallego, Metropolitano, Atlántico…
Tal fue la acogida que pensamos eso de… ¡sujétame el cubata! Sobre la marcha abrimos perfiles anónimos de la campaña, bajo el nombre “Vigo Capital”, en Twitter, Instagram y TikTok, en los que decidimos seguir dándole recorrido al argumentario para interactuar con todas las cuentas que estaban haciendo repercusión de la acción. Unos días muy divertidos, en los que conseguimos llegar a más de 17.000 personas en orgánico y obtuvimos 55.000 reproducciones del vídeo de la pegada de carteles.
Unos días más tarde, lanzamos el desenlace de la acción, desvelando a CINBIO y visibilizando que, pese a no ser capital de Galicia, Vigo es una ciudad referente en algo mucho más importante: la investigación científica, de lo que también se hicieron eco medios como La Voz de Galicia, El Correo Gallego, El Español…
Y como colofón final (¡ni Caballero se atrevió a tanto!) decidimos ir hasta el corazón de la capital de Galicia y desplegar sobre la fachada de la Catedral de Santiago una lona de la campaña J Lo hicimos a través de un CGI (Computer Generated Imagery) ante el asombro de las personas que se encontraban en la Plaza del Obradoiro.
Ficha técnica
Agencia creativa: quattro idcp
Cliente: CINBIO
Responsable cliente: Noel Queipo
Dirección general: Jaime Conde
Dirección de cuentas: Mayte Fontán
Ejecutivas de cuentas: Vanessa Benéitez, Mónica Rodríguez
Equipo creativo: Nico Muñiz, Sofía García, Jorge Bouza.
Producción: Gael Lendoiro & Gutier Rolán.
Pegada de carteles: Buzoneos del Norte.
Agencia PR: Atrevia
