Fiel a su propósito de “crear la belleza que mueve al mundo”, L’Oréal Groupe Argentina presenta la segunda ola de “El sentido del propósito”, la campaña institucional global de la compañía que visibiliza sus compromisos y avances en materia de Personas y Planeta.
En esta nueva edición en Argentina, la filial pone el foco en Marca Empleadora, destacando dos pilares estratégicos: Jóvenes y Seniors. A través de hechos concretos y programas locales, la compañía reafirma que en su organización hay espacio para todas las trayectorias, promoviendo una cultura donde conviven distintas generaciones, perspectivas y experiencias.
UNA ESTRATEGIA 360° CON FUERTE PRESENCIA EN NUEVOS MEDIOS
Para amplificar esta conversación con el ecosistema de talento y los consumidores, la campaña cuenta durante un mes con un despliegue 360°: presencia de alto impacto en Vía Pública, Medios tradicionales, Digital (Social, Display y Video Online) y streaming en plataformas masivas y nuevos formatos como YouTube, Mercado Play, Disney+, Max (HBO), Luzu TV y Olga.
Este año se incorporan nuevos materiales audiovisuales con locución nacional, que se suman a las piezas estáticas para ampliar su despliegue y reforzar la difusión a través de los distintos canales de comunicación.
UNA CULTURA QUE INTEGRA Y POTENCIA A TODAS LAS GENERACIONES
Desde hace más de dos décadas, L’Oréal Groupe promueve la diversidad, la equidad y la inclusión. En Argentina, la conformación del equipo refleja esta convivencia generacional: el 29% de los colaboradores tiene menos de 30 años; el 37%, entre 31 y 40 años; el 28%, entre 41 y 50 años; y el 6% supera los 50 años.
A nivel global, la presencia de más de 15.000 colaboradores mayores de 50 años se respalda en el programa “L’Oréal para Todas las Generaciones”, fomentando la mentoría y el aprendizaje continuo. En paralelo, “L’Oréal por la Juventud” brinda anualmente 25.000 oportunidades laborales para menores de 30 años en todo el mundo.
DESARROLLO DE TALENTO JOVEN CON PROYECCIÓN INTERNACIONAL
En el plano local, la propuesta de valor al empleado incluye iniciativas emblemáticas para quienes inician su carrera:
- Brandstorm: competencia de innovación abierta para jóvenes de 18 a 30 años que resuelven desafíos reales de negocio.
- SeedZ (Management Trainee): programa formativo de un año con dos rotaciones y shadowing comercial, con un récord histórico de vacantes ampliadas ante el interés de los postulantes.
- Programa de Pasantías: cuenta actualmente con 38 pasantes activos de manera sostenida y una alta tasa de efectividad en posiciones fijas.
Esta formación rinde frutos tanto a nivel local como regional: en los últimos tres años, 26 profesionales argentinos fueron elegidos para asumir roles en la región LATAM y mercados internacionales.
“Este dato refleja no sólo la proyección global del talento local, sino también que los profesionales argentinos se destacan y son elegidos frente a otros mercados de la región”, señaló Jimena Belloso, Directora de Recursos Humanos de L’Oréal Groupe Argentina.
LIDERAZGO CON EQUIDAD
El compromiso con la equidad se consolida en la toma de decisiones: en Argentina, las mujeres ocupan el 50% del Comité Directivo (Board) y el 63% de los puestos de liderazgo medio y alto. Asimismo, la filial cuenta con la certificación internacional EDGE, que acredita la ausencia de brecha salarial de género, y cuenta con el Comité de Diversidad “Prisma” para impulsar políticas activas de inclusión.
Como parte integral de la campaña, “El sentido del propósito” invita a la comunidad a conocer de cerca la propuesta de valor y las oportunidades laborales de la compañía a través de su portal oficial de L’Oréal Careers Argentina, sumando perfiles a su comunidad de talento para futuros procesos de selección.
