Mostaza encontró en Halloween una nueva oportunidad para ampliar su territorio de marca. La compañía presentó una propuesta integral que combina gastronomía, innovación, diseño y entretenimiento, con lanzamientos pensados para generar impacto tanto en el punto de venta como en el entorno digital.
El eje gastronómico es Black Kalis, una hamburguesa desarrollada junto a Kalis que incorpora un pan negro creado especialmente para Mostaza. La receta suma un blend de tapa de asado y roast beef, salsa ahumada, bacon, queso ahumado y vegetales. El producto se presenta como una edición limitada y busca trasladar la estética de Halloween al segmento de las hamburguesas premium.
La estrategia también pone el foco en la experiencia. Las nuevas Black Bubbles incorporan perlas sabor arándanos que explotan en la boca: la Soda Black Bubble combina Sprite Zero, bubbles y salsa de frutos rojos, mientras que el Twist Black Bubble lleva los mismos ingredientes sobre el tradicional helado soft de la marca. La propuesta apunta a sumar un componente visual y sensorial capaz de amplificar la experiencia en redes sociales.
En paralelo, Mostaza extiende la campaña al público infantil con la Cajita Embrujada, que suma seis personajes coleccionables con ganchos para utilizarlos como accesorios. La edición incluye además una calabaza con cierre que permite guardar y combinar los distintos personajes.
Así, Halloween funciona para Mostaza como una plataforma de contenidos y productos que atraviesa distintas categorías y públicos, con una misma lógica: transformar una fecha del calendario en una experiencia de marca.
