Springtime fue galardonada con dos oros en la reciente edición de los TikTok Ad Awards 2026, gracias a su campaña para Rockstar, protagonizada por laburantes influencers.
La distinción reconoce la creatividad efectiva de las marcas que innovan en su comunicación para alcanzar objetivos de negocio en TikTok a través del entretenimiento y el uso estratégico de la plataforma.
La agencia que lideran Natalia Gamarra, Santiago Luna Lupo y Patricio Elfi se llevó el oro en las categorías “Me comí un comercial, mejor creatividad orgánica” y “But First TikTok, mejor campaña TikTok First”. Se trata de categorías que premian a las piezas que hayan logrado la mejor integración de sus mensajes publicitarios con el lenguaje que la gente está acostumbrada a consumir en la plataforma, y a aquellas que fueron diseñadas específicamente para aprovechar las ventajas y oportunidades de la plataforma y no solo adaptadas de otros medios.
Bajo el concepto“Energía para los que viven de laburar”, la campaña de Springtime para Rockstar se apoya en el lenguaje y las dinámicas propias de TikTok para integrarse de forma orgánica a los contenidos que las audiencias consumen todos los días. La propuesta tiene a los trabajadores como protagonistas de estas tendencias, trasladando el lenguaje de los creadores a su día a día.
En ese contexto, la marca cruza dos universos tan presentes en las redes como distintos entre sí: el de los influencers y el de los laburantes, apropiándose de tendencias, formatos y códigos de la plataforma para reinterpretarlos desde su propio punto de vista.
Para construir el humor, la campaña superpone audios reales de influencers sobre videos de trabajadores en plena jornada laboral. Un recurso nativo de TikTok que, al ser utilizado desde la marca, le permite integrarse a la conversación de manera natural, generando contenido relevante sin perder su identidad.
“TikTok nos obligó a pensar menos como publicitarios y más como usuarios. En vez de preguntarnos qué publicidad podíamos hacer para la plataforma, nos preguntamos qué TikTok nos gustaría encontrarnos scrolleando. Parece una diferencia mínima, pero cambió completamente la manera de pensar la campaña. No hicimos una campaña en TikTok, hicimos TikToks”, sostuvieron los Co-Founders & CCOs de la agencia, Santiago Luna Lupo y Patricio Elfi.
Y agregaron que entender cómo se comporta la gente en redes fue clave: “Hoy todas las marcas te piden que seas parte de la conversación, que conectes con los GenZ y que sea algo “muy tiktokero”. Así que haber ganado en los premios TikTok válida un poco todo ese esfuerzo de esta campaña. Desde el brief se pensó la idea junto con la estrategia de medios para conectar con los laburantes y que Rockstar les hablara en su mismo idioma, entendiendo los códigos desde el humor y la autenticidad”.
FICHA TÉCNICA
Título: INFLUENCERS DEL LABURO
Cliente: PEPSICO
Marca: Rockstar
Lanzamiento: MARZO 2026
AGENCIA
Agencia: Springtime
Co+Founder & CCOs: Pato Elfi /Santiago Luna Lupo
Co+Founder & Managing Director: Natalia Gamarra
Equipo creativo: Valentin Acosta /Juan Migliardo
Directora de Producción: Camila Perez Mollo
Post Productor: Esteban Malvarez
Editor: Federico Zaragoza
Consultor Externo: Manolo Chada (TikTok)
PRODUCTION COMPANY
Productora: Argentina Cine
Director: Juan Piczman y Nicolás Ponieman
Director of Photography: Diego Mendizabal
General Producer: Nano Tidone
Executive Producers: Sandra Sbarra, Diego Gonzalez
Producers: Germán Escande , Felipe Medina
Coordinator: Natalia Barrios
Art Director: Charly Carnota.
Editor: Joaquin Pellarolo, Hernan Ospina, Gonzalo Leguizamon.
Postproduction Company: M&M post
Sound: Porta Estudio
Music: Fer Martino
CLIENT:
Martín Watson, Head of Functional Beverages LATAM
Natalia Landa, Manager Functional Beverages Argentina
Nicolás Paduczak. Intern Marketing, Functional Beverages Argentina
Gonzalo Lemos, Producer PepsiCo
