¿Qué es el lujo? Esa es la pregunta que responde la nueva campaña de AXE y VML Argentina para comunicar su línea de Fragancias Finas y seguir construyendo el concepto «Huele de lujo como un perfume». El protagonista de la campaña es Luck Ra, famoso cantante cordobés de cuarteto y géneros urbanos. Por otro lado, la productora encargada de desarrollar el contenido fue Not Normal, bajo la dirección de Ari Evasio y Manu Pons.
Fragancias Finas es la línea de desodorantes y body sprays premium de AXE, diseñada en colaboración con perfumistas de renombre mundial. Ofrece aromas con la complejidad y calidad de un perfume de lujo, con aceites esenciales, cero sales de aluminio y 72 horas de frescura.
Para comunicar el atributo principal de Fragancias Finas a los jóvenes argentinos, se eligió a Luck Ra, ya que es un talentoso artista reconocido no solo por sus hits con millones de reproducciones, sino también por su sentido del humor y su activa participación en programas de TV y redes sociales.
Desde Unilever, Paulo Ávila, Deos Marketing Lead, declaró: «Vemos una generación cada vez más curiosa y exploradora en materia de fragancias, que las elige como una forma de expresar su identidad y acompañar distintos momentos de su vida. Desde AXE respondemos a esa evolución con una nueva línea de fragancias finas, desarrolladas junto a expertos perfumistas e ingredientes únicos que ofrecen una sensorialidad capaz de competir con perfumes internacionales. Y elegimos a Luck Ra, uno de los artistas más relevantes para esta generación, para contar esta nueva etapa de AXE con su estilo, su humor y autenticidad. Y esto recién empieza».
«Estamos muy entusiasmados por el lanzamiento de esta campaña. Las parodias siempre son una gran oportunidad para identificar y explotar los clichés de una categoría, y hay pocas tan divertidas como la de los perfumes. El carisma de Luck Ra eleva y potencia la campaña, logrando que el mensaje de AXE se transmita con humor e impacto», afirmaron Fermín Arguiz y Milagros Marozzini, directores creativos a cargo del proyecto.
La campaña estará presente en redes sociales, televisión, radio, vía pública y otros formatos.
CEO: Emiliano Galván
CCO: Daro González
Chief Client Officer: Gabriela Castenetto
Creative Operations Manager: Josefina Espil
Creative Directors: Fermín Arguiz / Milagros Marozzini
Art Director: Macarena Picchio
Copywriter: Matias Chattah
Graphic Designer: Lucía Rodríguez
Production Lead: Marcelo Fontao
Integrated Producer: Daniela Rivero
General Account Director: Carolina Graziano
Group Account Director: Ayelén Peña
Account Director: Francisco Martínez Ciarlo
Account Supervisor: Agustina Cuello
Account Executive: Juan Ballarino
General Strategy Director: Ronny Weter
Brand Strategy Lead: Rosario Laplaza
Brand Strategist: Federico Roales
Content & Social Strategy Lead: Natalia Zuluaga Herrera
Content & Brand Strategist: Florencia Petersen
Production Company: Not Normal
Director: Ari Evasio & Manu Pons
Partners: Ari Evasio, Beluga Murillo, Lisandro Murillo, José Luis Cabruja & Carlos Berrizbeitia
Executive Producer: Gustavo Martini
Director Of Photography: Agustín Barrutia
Art Director: Macarena Rodríguez
Wardrobe Stylist: Eliana Locatelli (Luck Ra) & Gisele Leblanc
Photographer: Julieta Alzúa
Assistant Director: Emilio Dublanc
Post Production: No Saints Society & Mostro Squad
Post Production Coordinator: Paz Álvarez
Editor: Alfredo Amoedo
Color Correction: Daniel Carrizo
Music: TDL
Sound Design: La Pirada
Commercial Lead Personal Care River Plate: Micaela García Alai
Marketing Lead Deos: Paulo Ávila
AXE Brand Manager: Florencia Kerdmann
AXE Marketing Coordinator: Ramiro Ladjet
AXE Marketing Assistant: Lola Beniaminovich
Content & Influencer Lead: Sofía Canepa
