¿Cómo se representa un sifón de soda en una conversación digital? Hoy no existe un emoji que lo identifique. A partir de esa ausencia nació #UnEmojiDelSifón, la campaña desarrollada por Feedback Spread para IVESS que busca reunir adhesiones para impulsar la incorporación del sifón al estándar oficial de Unicode, responsable del sistema de emojis utilizado en todo el mundo.
Lanzada en el marco del Día Mundial del Emoji, la campaña convoca a los argentinos a respaldar, a través de una petición en Change.org, la solicitud para que el Consorcio Unicode incorpore el sifón al estándar oficial de emojis. La iniciativa surge de una observación simple: mientras el catálogo de emojis incorpora constantemente nuevos símbolos que reflejan hábitos, costumbres y formas de comunicarnos, el sifón, presente en la cultura argentina desde hace más de un siglo, todavía no tiene representación en el lenguaje digital.
“Los emojis también cuentan quiénes somos. Si representan la manera en que hoy nos comunicamos, creemos que también deberían reflejar aquellos símbolos que forman parte de nuestra identidad. El sifón es uno de ellos”, Eduardo Inhague, director de Marketing de IVESS.
A través de una petición en Change.org, la campaña invita a la comunidad a acompañar la iniciativa y respaldar su incorporación al catálogo oficial de Unicode. La propuesta ya se encuentra disponible y cualquier persona puede sumarse con su firma para apoyar el pedido: https://www.change.org/UnEmojiDelSifon
“Muchas veces las mejores ideas consisten en reconocer el momento adecuado para volver a ponerlas en valor. Hace 16 años nos tocó acompañar la difusión de una iniciativa similar vinculada a otra bebida emblemática de la Argentina y ese antecedente nos inspiró a proponerle a IVESS una versión adaptada al presente. El Día Mundial del Emoji, la fiebre mundialista y la ausencia del sifón —un ícono de la cultura argentina— en el universo de los emojis conformaban un contexto ideal para desarrollar una campaña potente capaz de instalar conversaciones a partir de un símbolo de nuestra identidad”, Cecilia Carabelli, Comms Director de Feedback SPREAD.
Como parte de la estrategia de lanzamiento, la campaña tuvo una etapa previa de expectativa. En el marco del 9 de Julio, Feedback Spread desarrolló para IVESS una acción de PR que incluyó el envío de escarapelas acompañadas por un pequeño sifón a periodistas, influencers y referentes de distintos ámbitos. Bajo el concepto “Hay símbolos que nos unen”, la propuesta celebraba aquellos símbolos que forman parte de nuestra historia e identidad y concluía con un mensaje que despertaba curiosidad: “Pronto vamos a hablar de esto”. Esa activación funcionó como la antesala de #UnEmojiDelSifón, preparando el terreno para su lanzamiento en el Día Mundial del Emoji.
