La agencia independiente Almacén Buenos Aires presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler: “Don´t Stop Me Now”, la campaña con la que la marca líder en el mercado de chocolates de Arcor, le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse.
“Cuando probamos el producto sentimos que había algo muy poderoso en ese instante exacto del primer mordisco. Son chocolates que generan una experiencia distinta, más intensa, y la canción de Queen nos permitió expresar perfectamente esa sensación de no querer que el placer extra termine”, señalaron Santiago Ledesma y Damián Palopoli, Directores Generales Creativos de Almacén Buenos Aires.
La propuesta conceptual creada por Almacén se apoya en un insight universal y de alto impacto: cuando algo es extremadamente placentero, la reacción inmediata es desear que no se detenga. Para materializar esta premisa, la agencia optó por una potente pieza de branding musical y sensorial, resignificando el clásico histórico de Queen para convertirlo en el catalizador de la experiencia de producto.
“Nos interesaba contar algo muy simple y muy humano. Ese momento en el que encontrás algo que te gusta tanto, que sólo querés seguir disfrutándolo. ‘Don’t Stop Me Now’ funciona como una declaración universal del placer”, destacó Palopoli. “La campaña busca que el producto sea el verdadero protagonista. Los rellenos, las texturas y la experiencia sensorial tenían que verse tan irresistibles como realmente son”, sumó Ledesma.
La pieza audiovisual demuestra cómo el primer mordisco de la tableta activa una secuencia dinámica y sumamente estética, donde la textura y los ingredientes se vuelven absolutos protagonistas bajo una narrativa vibrante. Así, la campaña busca romper con la estructura tradicional de la categoría de chocolates a través de una ejecución donde el ritmo visual, la música y el apetito conviven en perfecta sintonía.
“Con Cofler EXTRA buscamos ofrecer una propuesta innovadora que combine sabores muy valorados por nuestros consumidores con una experiencia de disfrute superior. Almacén interpretó de manera brillante este propósito, logrando una campaña que refleja a la perfección el espíritu y la intensidad que queríamos transmitir en cada tableta. El comercial no solo conecta desde lo sensorial, sino que robustece el posicionamiento líder de Cofler con una narrativa audaz y de altísimo nivel visual.” cerróKarina Tasin, Grouper Negocio Chocolates de Arcor.
Mariela de la Fuente*
Directora de Cuentas
