FIAP continúa conformando los jurados que tendrán la responsabilidad de reconocer las mejores ideas de Iberoamérica en su edición 2026. En esta oportunidad presentó al Jurado de Metales de la disciplina Formatos, que será presidido por Pepa Rojo, Global Creative Transformation Director de IPG Mediabrands, y estará integrado por destacados profesionales de Argentina, Brasil, Colombia, España, Estados Unidos, México y Panamá.
La disciplina Formatos adquiere una relevancia cada vez mayor en un momento en que la inteligencia artificial está transformando la manera en que se conciben, producen y distribuyen las ideas. Si bien las nuevas herramientas han democratizado el acceso a la creación de contenidos, el verdadero diferencial creativo continúa estando en la capacidad de elegir el formato adecuado para amplificar una idea, generar conexiones con las audiencias y construir experiencias memorables.
En entrevista con PRODU, Pepa Rojo destacó precisamente ese desafío al afirmar que “el mejor formato será el que haga la idea relevante y memorable”. Para la ejecutiva, la tecnología representa una oportunidad para potenciar la creatividad, pero serán el criterio estratégico y la capacidad de sorprender a las personas los elementos que seguirán marcando la diferencia.
UN JURADO CON EXPERIENCIA GLOBAL
El Jurado de Metales de Formatos reúne perfiles que combinan creatividad, estrategia, innovación, transformación digital y liderazgo empresarial, con experiencia desarrollando proyectos para algunas de las marcas más importantes del mundo.
Desde Argentina participará Nicolás Defferrari, Executive Creative Director de TombrasNiña Buenos Aires. Su trayectoria incluye agencias como GUT, David, WeBelievers y Ponce, además de más de 120 reconocimientos internacionales y un lugar entre los 100 mejores directores creativos del mundo según The Drum World Creative Rankings.
Brasil estará representado por Verônica Gordilho, Co-COO de Africa Creative, una de las agencias más reconocidas del mercado brasileño. A lo largo de su carrera ha liderado el desarrollo de negocios y la gestión estratégica de clientes como Natura, Grupo Pão de Açúcar, Azul y Vale.
Por Colombia participará Marcos Alberto, Director Creativo de Buentipo Global. Durante más de una década ha trabajado para marcas como WOM, Banco Falabella, Spotify, Under Armour y Novo Nordisk, impulsando proyectos que integran creatividad, cultura y plataformas digitales.
España estará representada por Javi Del Río, Director Creativo Ejecutivo de 2045 The Non Agency. Ha desarrollado proyectos en mercados como España, Reino Unido, Estados Unidos y Perú para compañías como PepsiCo, Samsung, BBVA, Diageo y Movistar, además de desempeñarse como conferencista y mentor en iniciativas de innovación.
Desde Estados Unidos se incorpora Dibrie Guerrero, estratega especializada en crecimiento cultural. Con más de dos décadas de experiencia, ha liderado procesos de transformación para compañías como Ford, Stellantis y Sysco, integrando inteligencia cultural, estrategia de marca y análisis de datos.
México estará representado por Carlos Alberto Correa Cano, Chief Strategy Officer de LePub México, cuya experiencia combina estrategia, shopper marketing, transformación digital y análisis de consumidores para desarrollar soluciones de negocio centradas en las personas.
Completa el jurado Werner Lemke, Director General Creativo de Star5 Creative, Panamá. Con más de 20 años de trayectoria, ha liderado el crecimiento creativo de la agencia y obtenido reconocimientos en festivales internacionales como Cannes Lions, Clio, FIAP, Effie Latam y WARC Awards.
EL FORMATO COMO DIFERENCIAL CREATIVO
La disciplina Formatos reconoce aquellas ideas que encuentran la mejor manera de expresarse a través de medios, plataformas, experiencias, contenido o tecnología. En un entorno donde las herramientas de inteligencia artificial permiten producir piezas cada vez con mayor rapidez, el valor creativo se desplaza hacia la capacidad de construir formatos originales, relevantes y capaces de generar impacto cultural.
Con la conformación de este jurado, FIAP reafirma su compromiso de reunir a referentes de distintas especialidades para evaluar las campañas desde una mirada integral, reconociendo aquellas ideas que logran transformar una ejecución en una experiencia significativa para las personas y efectiva para las marcas.
