La actual presidenta del Club de Creatividad de España liderará la evaluación de una de las disciplinas más dinámicas del Festival Iberoamericano de la Creatividad. Su enfoque prioriza la conexión humana por encima del algoritmo, destacando el valor de la empatía y la lectura cultural en la región.
Pepa Rojo asumió el desafío de presidir el jurado de la disciplina FORMATOS en la edición 2026 del Festival Iberoamericano de la Creatividad (FIAP). Con más de dos décadas de trayectoria profesional, la ejecutiva consolidó una carrera dinámica en la intersección de la creatividad, la tecnología y el marketing estratégico. A lo largo de su experiencia, desempeñó roles de liderazgo en agencias creativas y medios, tanto en Iberia como en mercados globales.
Su perfil profesional destaca por su rol como MarkTech Advisor y su paso por compañías tecnológicas de primer nivel, liderando la innovación en Meta (incluyendo plataformas como Facebook, Instagram, WhatsApp, Oculus y Messenger). Asimismo, aportó su visión estratégica en reconocidas agencias como Publicis Group, Grey, DDB y McCann. Marcas líderes de diversas industrias confiaron en ella para impulsar la creatividad y generar impacto en sus negocios, entre ellas Telefónica Movistar, Inditex, Mondelez, Puig, Meliá Hotels, BBVA, Volkswagen, Grupo Planeta y Fever.
En un contexto donde la tecnología y los algoritmos evolucionan constantemente, la visión de Rojo para la categoría de FORMATOS se aleja de la mera adaptación técnica. Para la presidenta del jurado, la excelencia creativa radica en la capacidad de integrar el formato como parte esencial del mensaje. “Me parece interesante cómo ahora el formato nos obliga desde el medio y no solo para el medio. Estamos definiendo el medio más como una experiencia que como una interrupción”, explicó Rojo sobre la evolución de la disciplina. En este sentido, subrayó la importancia de trascender la adaptación tradicional: “Creo que es vital que no nos limitemos meramente a adaptar la idea a una pieza; si la idea existe gracias al formato, algo estaremos haciendo bien”.
LA VISIÓN SOBRE LA CREATIVIDAD IBEROAMERICANA
La elección de Pepa Rojo se alinea con el concepto central de FIAP 2026: Creatividad con Alma. El festival busca reconocer aquellas ideas que nacen de la emoción y dialogan con la cultura, un aspecto que la ejecutiva valora especialmente en la región iberoamericana.
Al analizar el pulso creativo de Latinoamérica, Rojo destacó la capacidad de la región para apropiarse de los nuevos formatos digitales y conectarlos con la identidad local. “Lo que creo que caracteriza a LATAM es la frescura a la hora de traducir tecnología en cercanía. Hay menos rigidez que en otras regiones”, observó.
Esta agilidad creativa, según la presidenta del jurado, se traduce en una intuición particular que se nutre del humor, la música y el clima social. “LATAM tiene una interpretación local y eso te lleva a un tono único. Es una región valiente, suena a humano y cercano. El éxito de la región es que no solo adapta los formatos, sino que de alguna manera hace un puente con la cultura”, afirmó.
EL DESAFÍO TECNOLÓGICO Y EL “ALMA” DE LAS IDEAS
Frente al reto que suponen los algoritmos y la rápida evolución de las plataformas, Rojo mantuvo una postura clara: la tecnología debe amplificar el mensaje, pero nunca sustituir el criterio humano. “Una cosa es el algoritmo y otra la sensibilidad de una idea y por qué merece ser recordada”, sentenció. Para la ejecutiva, la protección de la idea es fundamental. “No creo que podamos evitar la tecnología a día de hoy, pero debemos proteger la idea. El algoritmo sin duda nos la puede amplificar, pero no debe ser el origen de la idea”, advirtió, enfatizando que el criterio creativo a la hora de construir marcas es “meramente humano”.
A la hora de evaluar el “alma” en una categoría técnica como FORMATOS, Rojo apuntó a la capacidad de generar conexiones auténticas. “Supongo que la empatía, intuición y lectura cultural o local. Cuanto más conectas con tu audiencia, más impacto tendremos con las ideas”, reflexionó. El objetivo final, según su visión, es lograr que el usuario deje de ser un espectador para convertirse en parte activa de la experiencia.
EL ESTÁNDAR PARA EL GRAN PREMIO
De cara a la evaluación de las piezas en FIAP 2026, la presidenta del jurado estableció criterios claros para otorgar los máximos reconocimientos. La integración del formato y la idea será innegociable. “La excelencia creativa para mí sería que ese formato fuera único para contar esa idea. La inspiración para otras marcas debe ser un ingrediente. Que sea de alguna manera disruptivo, que haya un antes y un después”, detalló.
Además de la innovación, Rojo subrayó la importancia del impacto real en los negocios, la cultura y la audiencia. Sin embargo, el factor determinante será la capacidad de generar emociones. “La sociedad es el termómetro; si no emociona, no habrá llegado a la audiencia. No puedo ser objetiva, la publicidad ha de emocionar, igual ahí encontramos la verdadera creatividad con alma”, concluyó.
