Ante la creciente competencia por la atención que traerán los grandes eventos deportivos de 2026, CSA Latam, empresa líder en ciencia y consultoría de datos parte del Grupo Havas, realizará el miércoles 24 de junio el webinar “El Mundial de los Datos”, un espacio virtual para ayudar a las marcas de Latinoamérica a tomar mejores decisiones de inversión en marketing con datos, IA y medición de marca.Las personas interesadas pueden registrarse en la landing oficial del webinar: https://csalatam.com/landing/csa-webinar-mundial-de-los-datos.
La sesión abordará cómo los datos, la inteligencia artificial, la medición de marca y los modelos de análisis pueden ayudar a los líderes de marketing a tomar mejores decisiones antes, durante y después de eventos globales de alta atención.
En un contexto donde la atención de las audiencias se fragmenta entre múltiples pantallas, plataformas y momentos de consumo, CSA Latam, Consumer Science & Analytics from Havas, realizará el webinar “El Mundial de los Datos”, un espacio diseñado para líderes de marketing, medios, data, insights, tecnología y negocio que buscan preparar sus marcas para competir con mayor inteligencia en grandes eventos deportivos.
El webinar estará enfocado en una pregunta clave para las marcas de la región: ¿cómo invertir mejor cuando todo el mercado compite por la misma atención?
La sesión parte de una premisa estratégica: los grandes eventos deportivos no sólo concentran audiencias masivas, también aceleran conversaciones, transforman patrones de consumo, elevan la presión competitiva y obligan a las marcas a decidir con mayor precisión dónde invertir, qué medir y cómo convertir la atención en valor de marca.
De cara a eventos globales como el Mundial 2026, CSA Latam propone una conversación orientada a pasar de la improvisación a la planificación basada en datos. El objetivo es entregar herramientas prácticas para que las compañías puedan balancear la activación de corto plazo con la construcción de valor sostenible, evitando que sus inversiones se limiten únicamente a métricas de alcance, tráfico o ventas inmediatas.
Durante el webinar, los asistentes conocerán tres ejes centrales:
- Cómo evitar la trampa del corto plazo: una mirada estratégica sobre el riesgo de enfocar toda la inversión en resultados inmediatos, dejando de lado la construcción de marca y la recordación posterior al evento.
- Cómo medir el impacto real en marca: una aproximación a los indicadores que permiten entender si la inversión en medios y activaciones está generando valor más allá del performance táctico.
- Cómo usar datos e inteligencia aplicada para decidir mejor: una visión sobre el rol de la analítica, los modelos econométricos, la inteligencia artificial y la lectura de comportamiento para optimizar decisiones de inversión en marketing.
Además, la sesión incluirá una demostración de BEM, Brand Equity Model, una solución de CSA orientada a medir y analizar la salud de marca, conectando indicadores de negocio, inversión en medios y variables de percepción para fortalecer la toma de decisiones.
El webinar será liderado por César Riaño, Science Lead en CSA Latam, economista y Magíster en Economía, con experiencia en econometría, data science y analítica de medios aplicada a decisiones de inversión en marketing. Su trabajo se ha enfocado en ayudar a marcas de la región a traducir información compleja en recomendaciones accionables para optimizar inversión, medir impacto y fortalecer el valor de marca.
“Los grandes eventos no se ganan únicamente con presencia. Se ganan con preparación, lectura de datos y capacidad para tomar decisiones antes de que el mercado reaccione. El reto para las marcas no es solo estar en la conversación, sino saber cómo convertir esa atención en impacto real”, señala CSA Latam como parte del enfoque estratégico de la sesión.
“El Mundial de los Datos” busca ofrecer una perspectiva práctica para compañías que quieren prepararse con anticipación, entender mejor a sus audiencias y activar estrategias más efectivas en momentos de alta competencia por la atención.
El evento está dirigido a equipos de marketing, media, insights, data, ecommerce, innovación, customer experience, tecnología, dirección comercial y líderes de negocio en Latinoamérica.
Fecha: miércoles 24 de junio
Horarios LATAM
| México / Costa Rica | 10:00 a.m. |
| Colombia / Perú / Ecuador / Panamá | 11:00 a. m. |
| Chile / Bolivia | 12:00 p. m. |
| Argentina / Uruguay | 1:00 p. m. |
