En la gran noche de la publicidad argentina la agencia creativa Almacén, junto a la agencia de medios Human Connections Media, se consagraron ganadoras del Lápiz de Platino en la categoría Estrategia y Creatividad en Medios por su destacada campaña “Gauchada Honda”, desarrollada para Honda Motor de Argentina.
El premio, otorgado por la Editorial Dossier en su 43° edición, es el reconocimiento más importante de la industria local, donde los propios profesionales del sector eligen las piezas más sobresalientes del año tras haber obtenido previamente el Lápiz de Oro.
“Este Platino es el premio a una forma de trabajar en la que creemos profundamente. ‘Gauchada Honda’ nació de escuchar una verdad de la calle y transformarla en una idea creativa poderosa. Cuando esa creatividad se potencia con una estrategia de medios brillante como la que aportó el equipo de Human Connections Media, y con un cliente como Honda que respalda la audacia, las campañas no solo ganan premios, sino que dejan una huella real en la gente”. dijo Daniel Onorato, socio fundador de Almacén.
“Haber ganado el Lápiz de Platino con ‘Gauchada Honda’ es una alegría inmensa y la confirmación de que cuando unimos la profundidad de los datos con el corazón de las historias reales, el impacto es imbatible. Este premio refleja el espíritu de Human Connections Media: conectar marcas con audiencias de una manera auténtica, eficiente y humana.” Fabián Basteguieta, CEO de Human Connections Media Argentina.
En sintonía, Walter Onorato, Director General Creativo de Almacén, aportó la mirada conceptual de la pieza: “El verdadero desafío de la creatividad actual es lograr que una marca forme parte de la conversación popular de manera orgánica. Con ‘Gauchada Honda’ no inventamos nada, sino que amplificamos un fenómeno que ya sucedía: el afecto y la confianza de los trabajadores hacia ‘la gaucha’. Lograr que esa identidad popular se convierta en una campaña premiada con el Lápiz de Platino es un orgullo enorme para todo el equipo”.
La campaña “Gauchada Honda“ se pensó para consolidar el posicionamiento de la moto Honda GLH150, popularmente bautizada por la gente como “la gaucha” debido a su nobleza y confiabilidad para el trabajo diario. La estrategia de medios y creatividad logró transformar un atributo puramente racional del producto en una conexión emocional masiva y de alto impacto social, convocando a miles de trabajadores que necesitaban una oportunidad laboral real e impulsando sus proyectos a través de la entrega de herramientas de movilidad.
“Para Honda, la GLH150 es mucho más que un producto; es una herramienta de trabajo y progreso para miles de argentinos. Esta campaña logró transmitir esa esencia a la perfección. Estamos sumamente orgullosos de este Lápiz de Platino, que valida la confianza depositada en Almacén y Human Connections Media para llevar nuestra comunicación a un nivel superior, logrando un equilibrio perfecto entre resultados de negocio e impacto social.” cerró Fernanda Ledesma Padilla, Gerente de Marketing de Honda Motor de Argentina.
