En un contexto comunicacional donde cada vez más marcas eligen mensajes de apoyo a la Selección de cara a un nuevo Mundial, el medio deportivo más importante del país apuesta por una campaña disruptiva que contrasta con las promociones de viajes y grandes presupuestos.
“El cumpleaños de Olé es en mayo, muy cerca del Mundial, lo que nos planteaba un desafío complicado: ¿cómo hablar de las dos cosas? No podíamos hacer sólo un mensaje de apoyo en una tanda que ya está tomada por el clima de Mundial, encima con un enfoque más alegre y exitoso, no tan sufrido como los mundiales anteriores. Pensamos que con 30 años tuvimos la suerte de ser campeones del mundo gracias a la Scaloneta y quisimos pedir un deseo por aquellos que no pudieron vivirlo”, dice Fernando Tchechenistky, Founder y CCO de CHECHE.
“Esta vez quisimos explorar un territorio poco habitual para Olé, apostando a la ternura como forma de conexión con nuestra audiencia. La campaña nace de una idea muy arraigada en la cultura argentina: la pasión por el deporte empieza desde chicos y nos marca para siempre”, agrega Román Rebichini, Brand & Subscription Manager de Olé.
La realización de la campaña estuvo a cargo de la productora de innovación en nuevas tecnologías Planetlambo, AI Marketlab.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: AGEA
Producto: Olé
Agencia: CHECHE
CCO: Fernando Tchechenistky
Managing Director: Soledad Bruno
Equipo creativo: CHECHE
Cuentas y producción: CHECHE
Realización: Planetlambo, AI Marketlab
Responsables por el cliente: Javier Kraviez, Román Rebichini, Virginia Vaccarezza, Mauro Kogan, Josefina Alen, César Goldes.
