Durante décadas, Gatorade ha acompañado a futbolistas de todos los niveles, desde canchas de barrio hasta los escenarios más
importantes del planeta. Con su roster global —que incluye a Vinícius Jr., Julián Álvarez, Gilberto Mora, Luis Díaz, Christian Pulisic y Tajon Buchanan— la marca lanza su nueva campaña global “Trust What’s Inside”.
La marca hace la reintroducción de la plataforma “Is It In You?”, donde busca conectar con la próxima generación y les recuerda a los atletas a confiar en lo que ha impulsado su éxito: el sudor, los sacrificios y la ciencia detrás de la mezcla de electrolitos comprobada #1 de Gatorade.
La campaña global, creada en colaboración entre TBWA\Chiat\Day LA & Springtime, arranca con un film que presenta al roster global de fútbol de Gatorade junto a jóvenes atletas, entregándolo todo para perfeccionar su juego. Desde la precisión en el primer toque de Christian Pulisic hasta el regate de Vinícius Júnior sobre una multitud de defensores, y Julián Álvarez superando a un arquero en plena carrera sin perder el ritmo, cada momento refleja cómo el sudor, el trabajo duro y la fórmula respaldada por la ciencia de Gatorade pueden llevarte a donde los atajos no llegan.
El film incluye el tema “Beto’s Horns” de CA7RIEL y Paco Amoroso, Fred Again… y Ezra Collective, y la narración de la leyenda del fútbol Clint Dempsey.
“Cada oportunidad que tengo de competir es un honor de por vida algo por lo que he trabajado durante toda mi carrera, y Gatorade ha sido una parte clave de ese camino.
Ser parte de esta campaña significa mucho para mí, porque reconoce el compromiso inquebrantable con el sudor y el trabajo duro que se necesita para rendir al más alto nivel”, afirmó Julián Álvarez, atleta del talento embajador de Gatorade.
La ciencia del sudor
Gatorade también lleva su legado de varias décadas en ciencia deportiva a los banquillos de las selecciones nacionales de Brasil, Colombia y Canadá. En el fútbol, los jugadores pueden perder entre 1 y 2 litros de líquido a través del sudor durante un partido de 90 minutos¹, y de todos los deportes de equipo estudiados, es en el fútbol donde se ha reportado con mayor consistencia una deshidratación significativa.
Este conocimiento sustenta la ciencia de la hidratación líder en la categoría de Gatorade, permitiendo traducir los datos de pérdida de sudor en estrategias precisas de nutrición e hidratación para optimizar el rendimiento.
“Este nivel de detalle representa perfectamente el compromiso de la innovación de PepsiCo impulsada por la ciencia deportiva. Aprovechando décadas de investigación realizada por el GSSI, somos capaces de ofrecer un soporte tangible a los atletas e integrarlo de manera auténtica para seguir ampliando los límites de la nutrición deportiva y el rendimiento humano”, afirmó Eugene Willemsen, CEO de PepsiCo Bebidas Internacional.
“Gatorade es una marca global construida sobre una verdad universal: el rendimiento nace del esfuerzo. Esta campaña refleja ese espíritu a escala global, reuniendo a los equipos de PepsiCo de Estados Unidos, Latinoamérica, Canadá e International Beverages en un trabajo verdaderamente colaborativo. Juntos, logramos crear una plataforma que conecta a las grandes estrellas del fútbol con deportistas de todo el mundo y refuerza el rol de Gatorade —y la ciencia que lo respalda— en el rendimiento deportivo a nivel global.” — comentó Martín Watson, Sr Dir Functional Beverages – Latin America.
“Hoy parece que todo tiene que ser rápido, fácil y sin transpirar. Como si hubiera un botón mágico para que las cosas salgan bien de una. Y no funciona así. Ni en el fútbol ni en la vida. Por eso queríamos que esta campaña no hablara del talento ni del éxito, sino de todo el esfuerzo que hay cuando nadie mira. De confiar en lo que cada uno tiene dentro, y en el proceso, que es largo, a veces ingrato, pero al final te puede llevar a lugares impensados.
Después de más de 20 años dedicándonos a esto, filmar con nuestros ídolos una campaña global para Gatorade refleja justamente eso, la consecuencia de insistir, levantarse y volver a intentar” dijeron Pato Elfi & Santiago Luna Lupo, Co+Founders & CCOs de Springtime
“Un gran trabajo creativo comienza con una verdad simple e innegable. En este caso: todo lo que los atletas necesitan se construye a través del esfuerzo. Con esta pieza, queríamos capturar esa verdad: el sudor, la repetición y la disciplina son lo que conectan a los íconos globales con la próxima generación. ‘Trust What’s Inside’ le da vida a esa verdad y pone a Gatorade en el centro de lo que la impulsa.” – Pedro Perez, Chief Creative Officer, TBWA\Chiat\Day LA.
“No importa si sos un jugador profesional o alguien que juega en una cancha de barrio, el talento puede ser algo con lo que nacés. Pero el progreso solo llega con esfuerzo y con sudor. Este es un mensaje importante para los más jóvenes, que hoy están rodeados de atajos y promesas de éxito inmediato. Así que poder transmitir esta idea junto a algunos de los mejores jugadores del mundo fue un verdadero placer. Y, como fans del fútbol, es aún más especial.” — Martin Insua & Mark Peters, Group Creative Directors, TBWA\Chiat\Day LA
Este es solo el comienzo de la campaña que se expandirá globalmente en los próximos meses a través de redes sociales, plataformas digitales y activaciones presenciales, desde ejecuciones disruptivas hasta una colaboración global de una colección de prendas en edición limitada. Los fans pueden seguir las redes sociales de Gatorade para conocer las últimas novedades de la campaña.
Ficha técnica:
GATORADE: TRUST WHAT’S INSIDE (2026 BSE)
Client: PepsiCo Inc.
Brand: Gatorade
Spot Name: Trust What’s Inside
Air Date: April 23rd, 2026
Agency: TBWA\Chiat\Day LA & Springtime
Client
Senior VP of Marketing US: Anuj Bhasin
Sr Dir Marketing US: Emily Boido
Marketing Director US: Adam Jackson
Sr Marketing Manager US: Patrick Whelan
Senior VP of Marketing IB: Vishal Kaul
VP of Marketing IB: Umi Patel
Sr. Director Marketing IB: Naseeb Puri
VP of Marketing IB LATAM: Eric Melis
Sr Dir Functional Beverages IB LATAM: Martin Watson
Marketing Director IB LATAM: Gonzalo Chigó
Regional Marketing IB Manager LATAM: Alvaro Ascenzo
Sports Marketing Manager IB LATAM: Mariana Gomes
Sr Marketing Manager Canada: Kush Gandhi
Marketing Director IB: Rob Pawson
Marketing Director IB: Daniel Galvanduque
Sr Producer IB: Roy Swansborough
Sports Marketing IB: Rachel Condelli
Sr Director Sports Marketing IB: Colin O'Toole
Account Director: Brooke Malchar
Principal Advisor: Sheila Flaherty
Senior Advisor: Sharon Groh
Creative Agencies:
TBWA\Chiat\Day LA
Chief Creative Officer: Pedro Perez
Executive Creative Director: Dez Marzette
Group Creative Director: Martin Insua
Group Creative Director: Mark Peters
Associate Creative Director: Belén Russomanno
Associate Creative Director: Guillermo Aliaga Pueyrredon
Springtime
Co-Founder & Chief Creative Officer: Patricio Elfi
Co-Founder & Chief Creative Officer: Santiago Luna Lupo
Creative Director: Damian Isaak
Chiat Design Team - DxD
Global Chief Design: Bruno Regalo
Business Lead: Monica Gelbecke
Associate Production Director: Alessandra Horn
Senior Project Manager: Dennise Flores
Group Design Supervisor: Gabriel Menezes
Associate Design Director: Emerson Vieira
Production Coordinator: Damniella Tomio
Designer: Victor Rosa
Designer: Gabriel Vinicius
Designer: Guilherme Besco
Designer: Rodrigo Veloso
Typography Generator Sweat Designer: Andre Burnier
Chiat Account Services:
Group Brand Director: Simon Hall
Brand Director: Guilherme Pimentel
Brand Supervisor: Javier Hernandez
Operations Director Project Manager: Alice Pavlisko
Senior Project Manager: Shubha Chakravarty
Springtime Account Services:
Co-Founder & Managing Director: Natalia Gamarra
Chiat Brand and Communication Strategy
Head Of Brand Strategy: Stephanie Berenson
Strategy Director: Sarah-Jayne Boyd
Head Of Connections: Stephanie Ehui
Group Connections Director: Aida Fogel
Production:
Omnicom Production
Head Of Production, West: Jim Haight
Executive Producer: Jack Cutler
Senior Producer: Marina Rodrigues
Senior Art Producer: Jess Shay
Senior Art Producer: Dena Moore
Producer: Manuella Campos
Producer: Anna Lindsay
Springtime Production:
Head Of Production: Camila Perez Mollo
Head Of Post Production: Esteban Malvarez
Chiat Business Affairs:
Group Business Affairs Lead: Jennifer Anaya
Business Affairs Manager: De’Andra Gaddis
Talent Manager: Leila Scheffer
Senior Manager Content Deliver: Judy Brill
Partner Agencies:
Company Name: The Team (Social Partner)
Address: 10900 Wilshire Blvd # 1200, Los Angeles, CA 90024
Group Creative Director: Danny Mota
Creative Director: Ernest Baker
Associate Creative Director: Ben Cadwell
Senior Copyrighter: Drew Ruiz
Graphic Designer: Luna Kim
Associate Director, Creative Strategy & Planning: Josh Barnes
Associate VP, Creative Strategy & Planning: Conner O'Hea
Senior Social Media Manager: Carmen Dittoe
Associate Account Director: Alexa Wageman
Senior Project Manager: Katherine Pizzimenti
Senior Account Director: Dani Roberts
Company Name: OMD (Media)
Address: 225 N Michigan Ave, Chicago, IL 60601 Anthony McCarthy
Senior Director, Integrated Media Planning: Tiffany Li
Associate Director, Paid Social: DJ Mauro
Associate Director, Integrated Media Planning: Nicole Pena
Associate Director, Video: Scott Sollazzo
Manager, Out of Home: Jake Kapnick
Executive Director, Out of Home: Susan Rezmovic - Cohen
Senior Associate, Out of Home: Morgan Manone
Company Name: FleishmanHillard (PR)
Address: 225 N Michigan Ave 21st floor, Chicago, IL 60601
Senior Partner: Kathryn Chappell,
Senior Vice President: Maya Savino
Vice President: Corine Deutsch
Vice President: Tori Downar
Senior Vice President: Jason Belenke
Production Company - Main Unit
US Production Company: Iconoclast
Address: 207 N Vermont Ave, Suite 200, Los Angeles, CA 90004
Director: Ernest Desumbila
Executive Producer: Francesco Colombo
Producer: Alejandro De Leon
Unit Production Manager: Nara Haftevani
Production Coordinator: Elysa Schumacher
Director of Photography: Jeff Bierman
Stylist: Marion Brillouet
Founder / Managing Director: Charles-Marie Anthonioz
Madrid Service Company: Iconoclast Spain
Executive Producer: Bernard Amsellem
Service Producer: Pablo Boyero
Production Manager: Vanessa Merino
Production Coordinator: Carmen Ponte
1st AD: Peter Thompson & Lucas Cuevas
Sports Choreographer: Albert Ruiz
Milan Service Company: Collateral Films
1st AD: Paolo Bartoli
Production Designer: Gabriele Cavalchi
Managing Director / Executive Producer: Guido Cella
Executive Producer: Orsola Giunta
Executive Producer: Sarah Tognazzi
Producer: Clara Alison Gloceri
Sports Choreographer: Bohdan Pylypchuk
Sports Choreographer Assistant: Zak Ansah
Production Company - Canada Unit
Directors: Taylor Reid
Production Company: Untitled
Producer: Jessica Holloway (Makers)
Production Company - Socials Unit
Production Company: G Media Lab
Address:1521 W Haddon Ave 1A
Chicago, IL 60642
Executive Producer: Andy Sloan
Producer: Tiela Banks
Photographer: Jason Chauvin
Director of Photography: Nick Staniszewski
1st AC: Gerardo Nunez
DIT: Kevin Leonard
Props: Kyler Wurf
Production Company - Stills Unit
Production Company: Giant Artists
Address: 3273 Casitas Ave Suite 102, Los Angeles, CA 90039
Photographer: Marcus Smith
Production Company: The Mushroom Company
Address: Pasaje de Collado Villalba 4 3º A, Madrid 28002, Spain
Photographer: Carles Carabi
Editorial Company
Company Name: Uppercut Edit
Address: 3521 Schaefer St. Culver City, CA 90232
Editor: Brad Waskewich
Additional Editor: Janna Kay Swanson
Assistant Editor: Cristina Headrick & Audrey Leach
Producer: Harrison Draper
Executive Producer: Mila Davis
GFX Artists: Maxime Benjamin & Waner Zhang
Audio and Sound Design Company
Company Name: Lime Studios
Address: 1528 20th street, Santa Monica, CA 90404
Sound Design & Mix: Matt Miller
Audio Mixer: Joel Waters
Audio Assistant: Ian Connie
Executive Producer: Susie Boyajan
Music/Original soundtrack
“Beto’s Horns” de CA7RIEL y Paco Amoroso, Fred Again… y Ezra Collective.
VFX & Post Production Company
VFX Company: SAUVAGE.TV
Address: Carrer de Bolívia, 340, Local 63, Sant Martí, 08019 Barcelona, Spain
Executive Producer: Eva Laffitte
VFX Producer: John Aoun
VFX Supervisor: Nico Zarza, Albert Montero
Art Director: Albert Montero
VFX Supervisors (On Set): Adrián Duran, Nacho Hoyos
3D Generalists: Gerard Rodriguez, Hugo Morais, Josep Ismail Trias, Erem Ryan Tezcan, Fleur van de Sande
Houdini FX Artist: Manuel Camara, Oğuz Özpamuk, Genís Ferrer, Roger Oller, Arnau Esparrech
3D Fashion Crowd Designer: Rahima Nurxojaeva
3D Camera Tracking: Kamron Sobiriddinov
Match Move Artist: Balasubramani Parthasarathy
Compositors: Diogo Santos, Guillem Maresma, Oscar Gutierrez, Illia Shcherbachenia, Abdullaev Alijo Akhmedovich, Chingiz Eselbaev, Miranda Farhat, Rakesh Gurung, Helena Palomares, Alvaro Moga, George Marmoutas
2D After Effects Artist: Hugo Morais
DMP Artist: Albert Montero, Claudia Gorga
Roto Artist: Zihad Bilal
Online Editors: Ferran Folch, Celia Rodriguez
Offline Editor: João Teixeira
Creative and Project Manager: Teseo Cuadreny
Graphic Designer: Luís Suasi
Storyboard Artist: Sergio Alcalá
Color Grading Company
Company Name: Royal Muster
Address: 5261 W Jefferson Blvd, Los Angeles, CA 90016
Colorist: Gregory Reese
Executive Producer - Thatcher Peterson
Senior Producer - Dan Butler
Associate Producer - Esli Israel
Color Assistants - Celene Curlee & Abby Dougherty
Stills Retouching Company
Company Name: Fuze Image Maker
Address: Av. Anita Garibaldi, n250 - 1068, Curitiba/PR, Brazil
Owner/Partner: Márcio Bueno
Owner/Partner: Daniel Klock
Producer: Thiago Oliveira
Project Manager: Fabiano de Proença
Post Supervisor: João Marcos Britto
Retoucher: Marcelo Colono
Retoucher: Christian Feistauer
3D: Victor Oliveira
