En un contexto donde las marcas compiten por relevancia en escenarios de alta saturación, Gancia vuelve a activar uno de los territorios de mayor volumen simbólico y engagement del país: el fútbol entendido como fenómeno cultural. Apalancada en su vínculo sostenido por este universo —y en la construcción de la previa como momento estratégico de consumo—, la marca presenta “Camuflado”, una nueva pieza junto a Lionel Scaloni, orientada a capitalizar uno de los picos de conversación más relevantes del calendario global.
La campaña parte de una observación simple: después de la consagración de 2022, una frase quedó instalada en la cultura popular — los argentinos elegimos creer, siempre. Una forma de ver la vida que explica tanto nuestros logros como la intensidad con la que vivimos cada momento futbolero.
Bajo el concepto “Volvemos a creer”, la iniciativa busca convertir una emoción colectiva en una plataforma de conexión de marca, activando la participación a través de un incentivo aspiracional: un viaje para dos personas a Estados Unidos para acompañar al equipo argentino en esta competencia internacional.
A partir de ese insight, el equipo creativo desarrolló una idea que combina humor, sorpresa y complicidad junto a Lionel Scaloni y Roberto Ayala, dos símbolos del espíritu optimista que caracteriza al fútbol argentino. La narrativa traslada al embajador a un bar, en un contexto cotidiano y reconocible, rompiendo con su figura de ídolo inalcanzable y acercándolo al consumidor. Desde ese lugar, el relato pone en valor la previa como ritual social y punto de encuentro.
“Entendemos al fútbol como un lenguaje cultural que organiza vínculos, genera comunidad y activa rituales profundamente arraigados en la identidad argentina. Para Gancia, estar presente en ese universo no es circunstancial, sino estructural: somos parte de la previa, de ese espacio donde se construye la experiencia. Esta campaña busca amplificar ese rol, conectando con una emoción genuina y transversal”, expresó Solana Baccile, Category Manager Aperitivos de Grupo Cepas.
Desde la agencia, Walter Aregger, Founder & CCO de hello_, agregó:
“Queríamos construir una campaña cercana, cómplice y representativa del humor argentino, alejándonos del uso tradicional de celebridades para contar una idea que realmente sorprenda y conecte con la gente.”
La campaña cobra vida a través de un despliegue 360° que integra piezas de alto impacto en medios tradicionales y digitales con una sólida presencia en el punto de venta. La propuesta se completa con una promoción masiva de mecánica simple, consolidando un ecosistema de marca que acompaña al consumidor en cada momento del torneo más esperado de los últimos 4 años.
Con esta iniciativa, Gancia no solo amplifica su visibilidad, sino que consolida un territorio que le permite trabajar múltiples objetivos de negocio: desde construcción de marca hasta generación de demanda y trial. Invitando a los fanáticos a recorrer juntos el camino hacia la cuarta estrella, con el optimismo y el sabor que solo un clásico puede ofrecer. En un mercado donde la diferenciación se construye desde la cultura, la marca configura una vez más al fútbol como su plataforma de crecimiento y conexión genuina con los argentinos.
CRÉDITOS
Marca: Gancia
Agencia: hello_
Chief Creative Officers: Walter Aregger / Hernán Ibarra
Equipo creativo: Walter Aregger / Hernán Ibarra / Ángel Estrada
Música: Happy Together
Responsables por el cliente: Manuel Peña, Solana Baccile, Melina Sueiro, Martina Goldbaum, Andrea Ezquerra, Gonzalo Lemos
Productora: Virgen Films
Director: Diego Peskins
Mercado: Argentina
Año: 2026
