Dentsu Creative presentó Generative Realities, su informe global de tendencias 2026, un análisis que combina datos cuantitativos y lectura cultural para anticipar las fuerzas que están transformando el vínculo entre las personas, las marcas y la creatividad en un escenario de aceleración constante.
El estudio, realizado en siete mercados clave —Estados Unidos, Reino Unido, Brasil, España, India, China y Japón— revela tensiones que ya impactan de lleno en el comportamiento de los consumidores argentinos. Mientras la adopción de inteligencia artificial avanza a gran velocidad, crece en paralelo el cansancio frente a la vida digital, la repetición algorítmica y la pérdida de conexión humana.
Los datos son contundentes: el 53% de las personas ya utiliza herramientas de IA en su vida cotidiana, cifra que asciende al 70% entre la Generación Z. Sin embargo, el 55% afirma estar cansado de que los algoritmos les muestren siempre “más de lo mismo”, y el 50% intenta activamente reducir su tiempo frente a las pantallas. A este escenario se suma una dimensión emocional crítica: el 63% reconoce pasar gran parte de su tiempo en soledad, y el 70% declara sentir que la vida moderna es tan estresante que necesita escapar de ella.
“Estos datos dialogan de manera muy directa con lo que vemos en el mercado local: consumidores hiperconectados, pero emocionalmente agotados, que empiezan a cuestionar el rol que la tecnología ocupa en su vida diaria”, señala Martín Seijas, Managing Director de Dentsu Creative Argentina & Chile. “La oportunidad para las marcas no está en acelerar más, sino en entender mejor estas tensiones y construir propuestas que combinen innovación tecnológica con sensibilidad cultural y humana”.
A partir de este diagnóstico, Generative Realities identifica cinco grandes fuerzas culturales que marcarán el pulso de 2026. Escape Velocity describe la necesidad de evasión emocional frente al estrés cotidiano, visible en el auge de fandoms, objetos coleccionables y estéticas ligadas a la ternura y la nostalgia. Electric Dreams analiza la creciente intimidad emocional con la tecnología, donde la IA deja de ser solo una herramienta para convertirse en confidente, consejera o compañía.
Por su parte, Trad Lives refleja un retorno a lo natural, lo ritual y lo comunitario como respuesta a la incertidumbre —con un 75% de las personas manifestando su deseo de pasar más tiempo en la naturaleza—, mientras que Alone Together expone la paradoja de una sociedad cada vez más sola que, al mismo tiempo, busca activamente nuevas formas de encuentro y socialización. Finalmente, Analog Futures señala una reacción frente al dominio del algoritmo, con una revalorización de lo imperfecto, lo tangible y lo analógico, especialmente entre las generaciones más jóvenes, donde el 45% de la Gen Z muestra interés por dispositivos no inteligentes.
“En un contexto como el argentino, atravesado por la incertidumbre económica y social, estas tensiones se vuelven aún más relevantes. Las marcas que logren leerlas con inteligencia podrán construir vínculos más auténticos, relevantes y sostenibles con las personas”, concluye Seijas.
Más que un listado de tendencias, Generative Realities funciona como una hoja de ruta estratégica para comprender el clima cultural que viene y redefinir el rol de las marcas en un mundo donde la creatividad humana y la tecnología deberán convivir en equilibrio.
