El Consejo Publicitario Argentino (CPA) presentó los casos ganadores de los Premios Obrar – 16ª edición 2025 y de su edición Estudiantes, reconocimiento a las mejores comunicaciones de bien público y con impacto positivo realizadas por empresas, organizaciones, creadores/as de contenidos y estudiantes de todo el país.
El evento de entrega se desarrolló en el Centro de Convenciones del Banco Santander, con la conducción de Arturo Cuadrado y Paloma Catalá, la producción audiovisual de UNTREF Media y Disney, y la Identidad visual de VEO Branding Company.
Durante el evento fueron premiadas en las distintas categorías, campañas como: “Game Guardian” de Movistar; “Intransmisible” de Fundación Huésped; “Undeleted” de Unilever; “Cero residuo textil a vertedero” de ARREDO; “El banco vacío” de Fundación La Nación; “ALIAS.QUE.DONAN” de CILSA y Racing Club; y “Tu turno de ayudar” de Missing Children; entre otras.
También se entregó un Grand Prix en los Premios Obrar Estudiantes, que reconocen proyectos de campañas, y que fue seleccionado por el jurado entre todos los casos Oro de las 3 categorías. En esta edición, el proyecto ganador de la distinción fue el proyecto “El otro test” de The Bird Academy.
Además, el CPA otorgó dos reconocimientos especiales:
- A División Palermo, la serie creada por Santiago Korovsky, por su aporte a la inclusión social a través de la comunicación. Recibieron la distinción los actores Hernán Cuevas, Lucas Poggi y Jonatan Nugnes.
- Al CONICET, por la producción del streaming de la expedición al mar argentino, y su aporte a la divulgación y difusión de la ciencia argentina. Recibió la distinción el Dr. Mariano Martínez, jefe científico de la expedición al cañón submarino Mar del Plata.
The Walt Disney Company, main sponsor de los Premios Obrar 2025, entregó un reconocimiento especial especiales a “Nuestro Reino” de Maximiliano Wurzel, por su comunicación en favor de la diversidad y la inclusión.
Durante el encuentro participó Juan Maquieyra, director ejecutivo de TECHO Argentina, quien compartió sobre el trabajo que realizan durante todo el año para transformar la realidad de los asentamientos populares en Argentina.
El jurado final de los Premios Obrar Nacional – 16ª edición fue presidido por Papón Ricciarelli, CEO de Don by Havas, y la sesión de votación se desarrolló en Qendar.
Conocé a todo el jurado haciendo click aquí
El jurado final de los Premios Obrar Estudiantes 2024 fue presidido por Ariana Sergejew, Brand y Communications Manager de Galicia Seguros, y la sesión de votación se desarrolló en Galicia Seguros.
Conocé a todo el jurado haciendo click aquí
Ganadores Premios Obrar Nacional - 16ª edición
GRANDES EMPRESAS
Oro
> Unilever - "Undeleted"
> Movistar - "Game Guardian"
Plata
> Movistar - "Ignorá responsablemente"
> Fundación LA NACIÓN - "El banco vacío"
> Movistar - "Ludopatía Digital"
Bronce
> Unilever - "Todos los cuerpos son de verano"
> Fundación LA NACIÓN - "Vidas Desiguales"
Mención
> Grupo Bimbo - "El Sueño Bimbo"
> Villavicencio - "2 MINUTOS 4 SEGUNDOS"
> Diageo / Peñaflor / Publicis Groupe - "Potenciando Creativas 2025"
PyMES
Plata
> Mujer Financiera - "Ahora es cuando"
> Arredo - “CERO RESIDUO TEXTIL A VERTEDERO”
ORGANIZACIONES DE LA SOCIEDAD CIVIL
Oro
> Banco de Alimentos Argentina - "Hagamos que suene"
> Missing Children - "Tu turno de ayudar"
> Fundación Huésped- "INTRANSMISIBLE"
Plata
> CILSA y Racing Club - "ALIAS.QUE.DONAN"
Bronce
> Organización Pura Vida - "Si te tocás, hacelo bien"
> Chicos.net - "Sé la mejor influencia"
Mención
> Asociación Médica del Hospital de Clínicas - "Defendamos la Salud Pública. Defendamos al Hospital de Clínicas"
COMUNICACIÓN INTERNA, VOLUNTARIADO Y PROGRAMAS
Oro
> Fundación Bunge y Born - "Mi País Conversa 2025"
Bronce
> Diageo / Peñaflor / Publicis Groupe - "Potenciando Creativas 2025"
Mención
> La Segunda Seguros - "Poné primera con Lady Fierros"
ACTIVACIONES
Oro
> Unilever - "Undeleted"
> CILSA y Racing Club - "ALIAS.QUE.DONAN"
Plata
> Unilever - "Todos los cuerpos son de verano"
INSTITUCIONES
Oro
> Ministerio Público Tutelar de la Ciudad de Buenos Aires - "Hablemos de suicidio adolescente"
Plata
> Fundación BEF - "Espacios amigables con el autismo"
Bronce
> UNICEF - "No te quedes con el primer link"
CONTENIDOS CON IMPACTO POSITIVO
Oro
> Fundación LA NACIÓN - "El banco vacío"
> Maximiliano Wurzel - "Nuestro reino"
Plata
> Fundación LA NACIÓN - "Vidas Desiguales"
> Movistar - "Ludopatía Digital"
Bronce
> Todos Hacemos Música - "Caminitos de inclusión"
Mención
> Mujer Financiera- "Ahora es cuando"
> Villavicencio - "2 MINUTOS 4 SEGUNDOS"
CUENTAS DE RRSS CON PROPÓSITO
Oro
> "El Primer Álbum de Cande"
Plata
> “Alonso"
Bronce
> “Buscando mi positivo”
> “Historias destacadas”
Mención
> “Soy Maru y tengo TDAH”
USO INNOVADOR DE LAS TECNOLOGÍAS
Oro
> Movistar - "Game Guardian"
Bronce
> Missing Children-"Tu turno de ayudar"
Mención
> Bodega Dante Robino -"Astrónomas"
PRODUCTOS Y SERVICIOS CON FINES SUSTENTABLES Y/O SOCIALES
Oro
> Arredo “CERO RESIDUO TEXTIL A VERTEDERO”
Plata
> Cervecería y Maltería Quilmes - "Hagamos una gauchada entre todos"
Mención
> #MEP Mujeres en Publicidad - "Libro #MEP Nadar en la manada"
> Fundación BEF - "Espacios amigables con el autismo"
Ganadores Premios Obrar Estudiantes 2025
GRAND PRIX
> The Bird Academy – “El otro test”
BRIEF LIBRE
Oro
> Brother Buenos Aires - "Monumentales al 5%"
> The Bird Academy - "El otro test"
Plata
> Miami Ad School - "Decilo en silencio"
> Brother Buenos Aires - "Unlocked Opportunities"
Bronce
> UADE - "Vuela como Chola"
> UNLZ - "El lado B del deporte"
Mención
> UADE - "Amor de bandera"
> Brother Buenos Aires - "Uber Memoria"
> UADE - "Lunes un día de perros"
> UAI - "Hay cosas que no te podés perder"
BRIEF - “ALIMENTACIÓN SALUDABLE – CONSUMO DE FRUTAS Y VERDURAS” (desarrollado por Fundación Educacional con el apoyo de Tropical Argentina)
Oro
> Brother Buenos Aires- "FRUTTI FIGHTERS"
Plata
> Brother Buenos Aires - "Conocé a Tito"
Mención
> UCA - "Colaboración Carrefour x Tranca"
> Miami Ad School - "Contá hasta 5"
BRIEF - “PREVENCIÓN DE ITS Y EMBARAZO NO INTENCIONAL EN LA ADOLESCENCIA” (desarrollado por UNFPA Argentina)
Oro
> Brother - "Spotifuck"
Plata
> Brother Buenos Aires - "Hacé como el Dibu"
> Brother - "Bancos que incomodan"
Bronce
> Brother Buenos Aires - "Cuidate siempre"
Mención
> Universidad de Belgrano - "Ponete el guante"
Sponsors de los Premios Obrar 2025
Main sponsor: Disney | Sponsors Platino: Santander, SanCor Salud, BBVA| Sponsors Oro: UNTREF Media, Fundación La Nación, Fratelli Branca, Tropical Argentina, Movistar, Suaya, Memelsdorff y Asociados, Oxobox | Sponsors Plata: Qendar, Bagó, La Segunda Seguros, Ogilvy, Grupo Arcor, Medicus, Grupo San Cristóbal, Coca-Cola Argentina, ICBC, Telecom.
Los Premios Obrar son auditados por: SMS
Identidad visual: VEO Branding Company
Apoyos Institucionales: Centro de Innovación Social – Universidad de San Andrés, Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA), Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina, Instituto Argentino de Responsabilidad Social y Sustentabilidad (IARSE), MMA, Círculo de Creatividad Argentina (CCA), Asociación Argentina de Marketing (AAM), CEADS, Asociación Argentina de Empresas de Publicidad Exterior (APE), Cámara Argentina de Anunciantes (CAA), INTERACT, Unión de Agencias de Triple Impacto (ATI), MOVERSE, Agencias Argentinas (AA).
