Hogarth Argentina desarrolló “Save The Verduras”, una campaña para Prime que aborda la educación sexual desde el humor y la creatividad, reforzando el compromiso de la marca con el cuidado y el bienestar. La acción se ejecutó como una campaña de Email Marketing, complementada con activaciones en redes sociales diseñadas para incentivar la conversación y la interacción.
La iniciativa nació a partir de un hallazgo tan curioso como revelador: algunas investigaciones y ejercicios de social listening sugieren que muchas personas recurren a frutas y verduras —como pepinos, zanahorias o berenjenas— para sustituir juguetes sexuales, sin considerar los riesgos que esto puede implicar para la salud íntima. A partir de ese insight, Hogarth creó una serie de piezas gráficas que, con tono de protesta, advertían sobre la “extinción” de las verduras. Zanahorias que no llegaban a la sopa, berenjenas que no llegaban a la milanesa y pepinos que no llegaban a la ensalada se convirtieron en protagonistas de una campaña que invitó a reflexionar con humor y responsabilidad.
El mensaje fue directo: el placer está bien, pero con cuidado es mucho mejor. La iniciativa logró conectar con el público desde la cercanía, manteniendo el espíritu provocador y educativo que caracteriza a Prime.
El impacto de la campaña superó las expectativas, alcanzando un open rate un 50% superior al promedio y un conversion rate un 66% más alto, consolidando a “Save The Verduras” como una acción efectiva tanto en resultados como en conversación orgánica en redes.
“En Hogarth creemos que las ideas con impacto nacen cuando combinamos datos, sensibilidad cultural y craft. Save The Verduras es un ejemplo de cómo una observación del comportamiento puede transformarse en una conversación con sentido, que educa, entretiene y mueve a la acción. Nuestro objetivo no era solo generar awareness, sino abrir un diálogo honesto sobre el cuidado sexual desde un lugar inesperado y cercano”, expresó Hernán Sampó, Chief Content Officer de Hogarth Argentina.
“Con ‘Save The Verduras’ encontramos una forma distinta de hablar de placer y salud sexual. El desafío era generar conciencia sin perder frescura, y lo logramos gracias a una idea que combina humor, empatía y propósito”, comentaron Fito Domínguez y Juan Laverde, Directores Creativos de Hogarth Argentina.
Por su parte, Ignacio José Sánchez, Responsable de Comunicación de Prime, destacó: “Esta campaña se alinea al tono de Prime: comunicar temas importantes con humor, cercanía y responsabilidad. Los resultados muestran que cuando el mensaje se construye con creatividad y claridad, la respuesta del público es inmediata”.
Con esta campaña, Hogarth Argentina reafirma su capacidad para unir estrategia, creatividad y craft en proyectos que trascienden la comunicación comercial y promueven conversaciones con propósito.
FICHA TÉCNICA
Campaña: SAVE THE VERDURAS
Marca: Prime
Agencia: Hogarth Argentina
CEO Latam: María Elena Eduardo
Chief Content Officer: Hernán Sampó
Chief Client Officer: Dolores Caballero
Directores Creativos: Andrés “Fito” Domínguez y Juan Laverde
Creativo: Joaquin Rojas
Ejecutiva de cuentas: Julieta Rochi
Directora de Producción: Natalin Cossi
Productora Audiovisual: Sabrina Verne
Coordinador de Postproducción: Pablo Mangiarotti
Artista IA: Ailen Castelo
Editor y Motion: Rafael Fornaris y Pablo Trossero
Responsables por el cliente: Guido Miani y Ignacio José Sánchez
