Godrej, la empresa india líder en la categoría de coloración en Argentina con la marca Issue, continúa con la misión de democratizar el cuidado personal y del hogar. Con AER Pocket, suma una nueva categoría que busca transformar la experiencia del consumidor argentino con soluciones prácticas y de calidad.
Ahora apuesta por una categoría en constante crecimiento: la de aromatizantes para el hogar. Godrej decide salir a competir con su propia marca: AER. La marca cuenta con un extenso portfolio, y desembarca en Argentina con su mayor innovación: AER Power Pocket. Su revolucionaria tecnología Power Gel, su pequeño tamaño y sus fragancias duraderas, lo convierten en una opción versátil y práctica para transformar cualquier rincón del hogar.
El lanzamiento ya está presente en distintos países de América Latina, consolidándose en Argentina, Uruguay y Chile.
Con la campaña “si tu casa hablara, pediría AER Pocket”, con comercial en TV y una campaña digital multiplataforma, Godrej le da vida a esta innovación buscando una inserción rápida en el mercado.
“En la categoría de aromatizantes hay una variable funcional que obviamente tiene peso, pero también es fundamental la parte emocional, ya que el consumidor valora esa sensación de pertenencia y de bienestar que le genera el llegar a un espacio y sentir un aroma que le gusta. En este sentido, y con el objetivo general de generar conocimiento de marca, buscamos trabajar en una campaña que potencie tanto el pilar emocional, cómo funcional y también la versatilidad del producto”, afirma Julieta Pyzynski, LATAM Regional Category Manager de AER. “AER es una marca con un portfolio y una tecnología únicas, que tiene un gran potencial en el mercado Latam”, agrega.
A partir de este lanzamiento, la agencia A-TRAIN le dio vida y presencia digital al concepto “Si tu casa hablara, eligiera AER Pocket”, combinando las piezas masivas con publicaciones y Ads segmentados para destacar la practicidad y versatilidad de aplicación en diferentes espacios, sus aromas naturales, y rendimiento.
“La campaña comienza de manera local con un spot y lo amplía al 360° con una serie de acciones de awareness/ posicionamiento/ interacción y push sobre la decisión de compra. El arco va desde ads a activaciones en Punto de Venta. Para ello, articulamos la creatividad para expresar las ventajas diferenciales en tono accesible para la consumidora de este segmento”, acota Carlos A. Mosquera, Director Creativo de la Agencia
“Nos motiva mucho comenzar a trabajar con una marca y producto casi desde cero, abriendo una nueva categoría para un Anunciante que queremos mucho y confió en nosotros desde el minuto 1. Buscamos lograr resultados de eficacia y ventas directas que logramos con nuestra primera cuenta de Godrej: en la campaña La Mansión Roby, en un año de crisis, aumentando en un 30% las ventas full categoría” comenta Federico Martino y Pipa Lorenzuti, DGC y ECD de A-TRAIN.
FICHA TÉCNICA:
POR ANUNCIANTE:
Regional Marketing Director: Macó Estebanez
Regional Category Manager: Julieta Pyzynski
Brand Manager: Camila Domljanovic
POR AGENCIA:
CEO: Ariel Traverso
Directores Generales Creativo: Fede Martino, Esteban Lorenzut
Directora de Cuentas: Bárbara Florena
Director Creativo: Carlos A. Mosquera
Equipo Creativo: Gabriel López, Candela Lupo, Eduardo Fernández
Directora de Cuentas: Julia Lorenzi
Director de Medios: Juan Manuel Villarreal
Equipo PR: Verónica Vidal y Bettina Trillaud
