La acción se generó por un tweet de Sacachispas que mencionaba a la heladería, replicando el pedido de canje de un reconocido periodista deportivo.
El escrache de la heladería “Ladobueno” a Martín Liberman, luego de que el periodista se quejara públicamente por una mala entrega, provocó que las redes sociales se prendieran fuego con memes y chistes en defensa de la heladería, incluyendo a Sacachispas, que replicó el mismo mensaje a modo de chiste, arrobando a Grido como la heladería elegida para el canje ficticio.
Lo que nadie se esperaba era que Grido se subiera a la movida con un tweet que se hizo viral en pocos minutos: no solo tuvo casi 1 millón de visualizaciones, más de 700RT y casi 12 mil likes, sino que llegó a otras redes como FBK, Tiktok y Linkedin.
Pero la historia de amor no terminó ahí. Al acompañar el canje con una foto que combinaba los sabores “Candy” y “Americano”, para representar los colores de la camiseta del club, el sabor violeta despertó la curiosidad de muchos hinchas.
Es así que la marca decidió dar un pasito más y homenajear a Sacachispas: en su franquicia de Villa Soldati, la más cercana al club, cambió el nombre del sabor “Candy” por “El Lila” e incorporó al local, una placa conmemorativa para que el público sepa que puede disfrutar del sabor que representa a su equipo favorito.
“En la agencia estamos muy encima del real time porque nos parece una manera muy divertida de comunicación y al mismo tiempo muy poderosa. No siempre es fácil que funcione porque depende de mil factores que se tienen que dar a la vez pero en este caso todo lo que pasó fue buenísimo gracias al buen timing, al uso preciso del tono y a la sorpresa que generó el crossover que nadie sabía que necesitaba”, comentó Sergio Paoletta, DGC de VMLY&R.
FICHA TÉCNICA
Agencia: VMLY&R Argentina
Anunciante: Grido
Tema: El crossover menos esperado
CCSO: Mariana Iesulauro
CCO: Fernando Tchechenistky
DGC VMLY&R Argentina: Sergio Paoletta
DC: Fermin Arguiz
Redactora: Eliana Toledo
Dirección de Arte: Vicente López/Mercedes Nogués
Editora: Camila Silvera
Account Director: Ana Fusari
Proyect Manager: Milagros Perez Zarzoso
Planner Strategic: Noelia Guevara
Community Manager: Micaela Bouxin
Productora: 4EMES
Responsables por cliente: Maria Jesús Fernández, Francisco Stricker
