Recientemente, Pantene lanzó la segunda edición de la campaña “Unidas por los Rulos” para presentar su nueva línea de productos, ahora con una fórmula más ligera y libre de ingredientes pesados. Además, de no dañar el cuero cabelludo, la nueva línea asegura rizos y rulos más hidratados y definidos. Esta evolución, en términos de producto y de campaña, fue el resultado de un cuidadoso trabajo de la marca al escuchar a las mujeres para descubrir qué rizos y rulos necesitan más: productos que no les pesen en el cabello.
“Unidas por los Rulos” fue creada por mujeres con rizos y rulos para mujeres con rizos y rulos. Pantene reconoce que hay mucho que pesa sobre estas mujeres y sabe que, más que nunca, están ansiosas por construir el futuro que quieren para sí mismas. “Están redefiniendo intencionalmente su cabello y quieren productos que las ayuden a lograr los rizos y rulos que desean. En este contexto, Pantene quiere reducir lo que les pesa en el cabello e ir más allá, animando también a las personas a liberarse de estigmas y obstáculos”, dice Gustavo Cracogna Senior Brand Director de Pantene / P&G.
La campaña celebra la belleza y variedad de todos los tipos de rizos y rulos, invitando a las personas a liberarse de los ingredientes pesados y los estereotipos. Porque Pantene cree que cuando las personas son libres de expresar quiénes son y de llevar el cabello como quieren, se liberan para más posibilidades.
Esta celebración marca el debut de la nueva embajadora de la marca, Liniker, quien con su potente voz se perfila hoy como una de las más grandes artistas de Brasil. La cantante se unió a Pantene para contar esta historia e iluminar el legado de los rizos en todo el país.
La campaña incluye entregas tradicionales como un comercial de 30 segundos, prints, piezas digitales y un poderoso manifiesto: un video de 1:30s sobre la importancia del cabello rizado y con rulos como una conexión con las raíces y la ascendencia, una declaración de identidad e incluso una herramienta que empodera a las personas para luchar contra los estereotipos. “Necesitamos reescribir la historia sobre los rizos y los rulos, demostrando que son hermosos, auténticos y llenos de significado”, dice Arturo Macouzet, director creativo de Grey NY.
Anunciante: Procter & Gamble
Marca: Pantene
Producto: Institucional
Agencia Creativa: GREY New York
Global Creative Director: Arturo Macouzet
Redactor: Anuar Morad
Director de Arte: Danielle Briffa
Directora de Planning: Mariana Quintanilha
Planner: Michaela Kerrigan
Cuentas: Sara Jett, Stephanie Zapata, Lili Baz
Project Manager: Emily Steele Eldridge
Production Agency: Townhouse New York
Productor: Lauren Gordon
Production Company: Fauna
Director: Nicole Heiniger
Asistente de Dirección: Gustavo Gusmão
Productora Ejecutiva: Grazi Nadruz
Editor: Danilo Abraham
Post Producción: Fauna
Producción de Audio: Quiet City
Mezcla y Finalización: Fauna
País: Brasil
