Fútbol, música y contenido se unen para celebrar la emoción de la vuelta del público a los estadios
La temporada 2021-22 de LaLiga Santander y de LaLiga SmartBank arranca el próximo 13 de agosto, un comienzo que estará marcado por la vuelta del público a los estadios. Para comunicar el inicio de la competición y amplificar la emoción del regreso de la afición a los campos, La Despensa y LaLiga han apostado por la música como vehículo creativo de la campaña. Esta apuesta se materializa en una colaboración con el cantautor, músico y productor internacional Camilo y un remix de uno de sus temas más conocidos que pondrá ritmo a los partidos: KESI LaLiga Versión Oficial.
La unión de música y fútbol no es algo casual. Ha sido una decisión estratégica que se basa en la pasión inevitable que tanto LaLiga Santander y la música generan en todo el mundo, sin importar el idioma, la cultura o el continente. Con esta nueva campaña, LaLiga quiere que todos sus aficionados vibren al unísono con la música de Camilo y para esto, además de la nueva versión del tema, se ha creado un videoclip oficial que será la pieza principal de la campaña, con su propia coreografía creada para este videoclip. Toda una invitación para que aficionados y seguidores, especialmente los más jóvenes, se sumen a la acción desde sus redes sociales, convirtiéndose así en protagonistas de esta campaña como ya lo son de la emoción de LaLiga.
“Para nosotros la unión de LaLiga y la música fue algo natural, ambas son pasiones que levantan emociones incontrolables. La vuelta a los estadios merecía una campaña así, diferente, actual y que pone al aficionado en el centro”, señala Jorge Tabanera, director creativo de la campaña. En la misma línea, Miguel Olivares, fundador y director general creativo de La Despensa subraya: “como sociedad era necesaria una campaña así, que no es solo una campaña, sino que es una invitación generosa a disfrutar y a hacerlo desde todos los rincones del mundo en un baile global”.
#PLAYLaLigaSantander es el concepto que guiará las distintas piezas de campaña y que representa la apuesta de LaLiga por el entretenimiento, la tecnología y la emoción para conectar con las nuevas generaciones. “Desde 2017, gracias al esfuerzo de LaLiga por adaptar sus contenidos, los aficionados menores de 24 años han crecido un 10% en España. Esta temporada por fin vuelve el público a los estadios y teníamos claro que Camilo es el artista que mejor iba a ayudar a LaLiga a impulsar esta emoción entre los jóvenes”, confirma Eva López, directora de Marca Global de LaLiga. “Nuestro objetivo es unir a los aficionados alrededor del latido del fútbol y, ahora también, a través de la música”, apunta López.
Camilo es uno de los artistas más influyentes de la música Latina en la actualidad, ganador de los premios más importantes del ámbito musical incluyendo un Latin GRAMMY® y una nominación al GRAMMY® americano. Es el artista latino con más seguidores en TikTok, con más de 23MM, más de 22MM en Instagram, y sus videoclips oficiales superan los 4.000 millones de visualizaciones. Además de versionar uno de sus temas más exitosos para esta nueva temporada, Camilo lanza un reto a La Tribu del fútbol para bailar al unísono la canción de LaLiga en sus redes sociales y en cualquier lugar donde escuchen el tema.
“Para mí es un sueño hacer la canción de LaLiga de la temporada 21/22, esta es la primera gira de mi vida y los primeros conciertos han sido en España, un país que me ha acogido con mucho cariño”, asegura Camilo. El artista, además, hace hincapié en que “la música y el fútbol son uno; la pasión al cantar una canción y al celebrar un gol de tu equipo van más allá de lo racional, te hacen conectar con el presente y olvidarte de todo lo demás, es un momento mágico”.
