Fanta es sinónimo de diversión. Ése fue el planteo inicial para el desarrollo de su nuevo posicionamiento global que busca inspirar a las personas, sin importar la edad, a hacer frente a la rutina y ver el lado divertido y positivo de la vida.
“En este contexto desafiante que estamos viviendo a nivel mundial, las personas más que nunca necesitan una vida con más colores. Que se puedan conectar con la diversión y el placer que generan esos momentos de la vida cotidiana. Ése es el propósito de Fanta y nuestro puntapié para el desarrollo del reposicionamiento de la marca en todo el mundo. Una nueva propuesta, lúdica, colorida, genuina y cercana, que permita que el mundo serio en que vivimos pueda conectarse con su costado más divertido”, aseguró Catalina Diez, Brand Manager de Sprite, Fanta y Schweppes para Argentina, Uruguay y Paraguay.
La bebida de colores de la Compañía Coca-Cola, lanzó un plan 360° en medios masivos y digitales, para presentar Locos de Colores, un video manifiesto en el que destaca la conexión histórica de Fanta con el atributo de la diversión y celebra a las personas, jóvenes de espíritu, que le dan color al mundo.
“Locos de colores” recuerda cómo vamos perdiendo poco a poco la esencia de la diversión y propone hacer frente al pragmatismo, la seriedad y la conformidad de la vida moderna, cambiando la perspectiva y poniendo la diversión y el espíritu jovial en el centro, más allá de la edad; y con la marca Fanta como acompañante ideal de esos momentos, sin protocolos ni etiquetas.
La nueva campaña integral, incluye un comercial para televisión, acciones en punto de venta, activaciones digitales y piezas gráficas. El video manifesto fue creado por la agencia Argentina Santo.
| Credits | |
| Client: | The Coca Cola Company |
| Product: | Fanta |
| Title: | Colorful People |
| GLOBAL TEAM | |
| Rodolfo Echeverria | Head of Global Creative |
| José Antunes | Director, Global Creative and IMC |
| Delia Maloney | Fanta Global Sr Director |
| Adriana Knackfuss | Sr Global Category Director Sparkling Flavours |
| Global PMO: | James McLachlan |
| Mahak Mittal | Fanta Global Sr Brand Manager |
| Camilla Zanaria | Fanta & Sprite Global Creative Lead |
| Elsa Casadeval | Production Supervisor |
| LATIN AMERICA TEAM | |
| Constanza Flores | Fanta Squad Lead |
| Diego Ratton | Brand Strategy Manager Brazil |
| Rebeca Estévez | Brand Strategy Manager Mexico |
| Giuliana Lozada | Brand Strategy Manager South Latin |
| Adriana Balsa | Brand Strategy Manager Latin Center |
| Guillermo Gimenez y Brotons | IMX Director |
| Fernanda Zabalgoitia | Sr. IMX Manager |
| Roberto Quintana | Sr. Custumer and Commercial Manager |
| Agency: | SANTO BUENOS AIRES |
| CEO: | Maxi Anselmo |
| CSD: | Sebastian Wilhelm |
| CCO: | Pablo Minces |
| COO: | Florencia Spinetta |
| ECD: | Ariel Chiesa and Dario Porterie |
| Account Director: | Sofia Goldin |
| Producer: | Rodrigo Sanchez |
| Assistant Producers: | Julia Lagos, Michelle Morgernstern, Agustina Penela and Pedro Tobar |
| Production House: | LANDIA |
| Director: | Andy Fogwill |
| 2nd Unit Director: | Vero Von |
| DOP: | Roman Martinez de Bujo |
| Executive Producer: | Adrian D’Amario |
| International Producer: | Florencia Gastelu |
| Producer: | Alberto Lopez Garrido |
| Art Director: | Jose Tirado |
